MINISO货架、UONO货架品牌精细化运营国际市场拓展

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随着中国市场渠道红利日渐消失，精细化运营与国际市场拓展成为了零售行业的---。如果说过去的20年，是国外零售企业“走进来”，与本地企业一起推动中国市场走向繁荣的20年。那么未来20年，则是中国零售品牌“走出去”、大力开拓海外市场的黄金时代。

在走出去的过程中，不少潜在的问题困扰着这批企业。本该致力于快速拓展的前线运营团队，却会因为流程断点等问题而消耗有限的精力；本该致力于为---提供---服务的支持团队，却会被陷于成天忙于解决订单支付、成本分配、税率差异等基础性问题；本该运筹帷幄的跨国管理团队，限于数据仪表盘的程度，管理决策仿如隔山打牛。从表面上看，这是一系列孤立的技术问题，实质上却是任何一个成功的本土企业逐渐进化为跨业的过程中，所必然经历的“成长的烦恼”。

欧洲市场是零售业态高度成熟的地区之一，名创优品从去年开始就试水欧洲市场，在西班牙、德国、爱尔兰等开设线下门店，克服了---经济环境、消费习惯、民族文化、-等一系列差异，取得了业绩和---的突破。从谨慎试水到乘风破浪，名创优品已在欧洲零售市场占据了一席之地，把众多---、---、---的---产品输送给欧洲消费者。

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针对海外市场，名创优品在产品层面采取差异化策略，专门设立国际商品部，开发的国际商品丰富且多元，从餐厨用品、旅行用品、香水香薰、公仔玩具，到彩妆系列等等---。在近期举办的名创优品2020全球春夏新品订货会上，名创优品设立了“欧洲馆”展览区，近千个sku是商品中心团队深入欧洲市场-，花费半年多的时间研发而得。这些产品可以说是“欧洲专属定制”，更符合欧洲人民的消费习惯和设计审美。

好产品是名创优品“征战”全球的---。近几年来品牌更是在---“---”的基础上不断强化设计---的研发能力。其中，*为---的就是与全球ip进行跨界合作，包括hello kitty、粉红豹、咱们裸熊、芝麻街、漫威等，推出了一系列正版授权的联名产品，虏获了大批年轻人的喜爱。比如，近期与---ip漫威推出的2.0系列新品，还没正式推向市场就引发名创优品全球及合作伙伴的“预订”热潮。

据了解，名创优品在海外市场实现覆盖地域和门店数量的扩张的同时，将同步推进品牌升级、产品升级、店铺升级与精细化运营管理。

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