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生鲜商品的损耗高于普通商品,消费者收货时,无法通过外观来判断生鲜商品是否变质、腐烂。目前生鲜市场消费分散,消费者的忠实度有待培养。平台商家投入和物流保障,不能仅从一时带来的盈利来评价,其间意义在于培养用户习惯,建立客户体验的标准。公开数据显示,生鲜商品的损耗率在20%左右,普通商品损耗率则低于1%。根据企鹅智酷发布的《年中国生鲜电商研究报告》表明,一周购买一次的用户占比仅为12.4%,而偶尔购买的用户占比65.8%。有业内人士表示,大多数生鲜电商还未进入盈利阶段,但随着消费者购习惯的逐步形成,想要提高用户忠诚度,关键在于提升产品的安全品质,注重冷链物流的建设,加强消费的引导。
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