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认为其是一家平台型物流企业4pl，定位社会化物流协同平台，基于公司远大的“小时，全球小时必达”，公司不断投资构建起仓、干、配等物流生态体系，强化与合作伙伴的关系，不断推动物流行业提升。随着淘宝交易量的激增，阿里开始重视物流配送环节。淘宝网已运行7年，交易量不断激增，淘宝成长为亚洲电商，同时民营快递企业也趁电商发展的东风而迅速扩张，二者相辅相成，互相成就。同样在年，淘宝网正式对外“淘宝大物流计划”：由淘宝联合仓储、快递、软件等多个方企业，建立统一的配送中心仓库，统一商家货物配备和递送，为淘宝的商家提供式电子商务物流配送外包。菜鸟的雏形显现，阿里将物流战略-于it+实体网络节点建设。
菜鸟以行业整合者的姿态投资物流上下游，开始由“轻”变“重”。菜鸟定位是物流协同平台，依靠平台的力量整合社会化物流资源，而通过投资参股行业上下游，能强化平台的整合作用。菜鸟，目前已经在快递、仓库园区、公路零担运输、o2o末端配送、物流配货平台、跨境物流等多个物流细分市场进行了布局。2.不断进化，战略走向清晰在菜鸟网络成立的7年间，公司的目标与战略逐渐清晰，我们梳理菜鸟网络在不同时间点的公开表述，来分析菜鸟网络目标的进化，更深层次理解菜鸟网络。我们分三个阶段来看菜鸟网络的目标：阶段：年成立时，菜鸟定下了首期和二期目标，总结来看就是建立物流基础设施+数据应用平台。1计划首期投资亿元。
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