2021年汽车广告行业分析及投资方向研究报告

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2021-2027年中国汽车广告行业分析及投资方向研究报告编号：1555282

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2021-2027年中国汽车广告行业分析及投资方向研究报告

正文目录

---章中国汽车工业整体运行态势分析
---节中国汽车工业发展总体概况
一、中国汽车市场特点分析
二、汽车企业的五大发展模式
三、中国汽车市场发展趋势
第二节中国汽车工业发展分析
一、中国汽车工业经济运行指标分析
二、国内汽车工业重点企业集团经济运行浅析
三、中国重点汽车企业集团销售情况
第三节中国汽车产量统计分析
一、全国汽车产量分析
2021年10月全国汽车产量及增长情况

数据来源：公开资料整理
二、主要省区汽车产量分析
三、汽车产量集中度分析
第四节中国汽车制造重点企业财务指标分析
一、一汽轿车股份有限公司
二、上海汽车集团股份有限公司
三、东风汽车股份有限公司
四、重庆长安汽车股份有限公司

第二章中国汽车流通业运行总况
---节中国汽车流通行业综合分析
一、“十二五”汽车流通发展目标
二、市场压力倒逼汽车流通-升级
三、汽车流通转型的可持续发展策略
四、五---措规范汽车流通市场秩序
五、中国汽车流通业面临新挑战
第二节中国汽车流通的渠道分析
一、中国汽车流通渠道下沉
二、中国汽车流通渠道形势分析
三、汽车流通渠道以新车销售渠道为主
四、汽车电商新模式，车企“独立”触电

第三章中国汽车销售市场---剖析
---节中国汽车销售市场现状
一、中国汽车销售市场概况
二、中国汽车销售市场仍由政策---
三、中国式汽车新销售模式正在孵化
四、4s店模式必将出现新的调整变化
第二节汽车细分车型销售情况
一、乘用车销售情况分析
一中国轿车销售情况
二中国suv销售情况
三中国mpv销售情况
二、商用车销售情况分析
一大型客车销售情况
二中型客车销售情况
三轻型客车销售情况
四重型卡车销售情况
五中型卡车销售情况
六轻卡市场销售情况
七微型卡车销售情况
第三节主要品牌汽车销售状况
一、---豪车全球销量概况
二、宝马全球销量概况
三、奥迪全球销量概况
四、奔驰全球销量概况
五、雷克萨斯全球销量概况
六、沃尔沃全球销量概况
七、捷豹路虎全球销量概况
八、凯迪拉克全球销量概况
九、讴歌全球销量概况
十、保时捷全球销量概况
十一、大众全球销量概况
十二、奇瑞汽车销售概况
第四节中国汽车销售模式分析
一、中国汽车销售模式现状
二、汽车4s店销售模式分析
三、汽车销售新模式，---网上4s店
四、中国汽车销售必须---传统模式
五、汽车电商或将改变汽车销售模式
第五节中国汽车销售中存在的问题
一、中国汽车销售行业存在的问题
一、缺乏战略营销的理念与管理
二、汽车营销渠道的-体系不完善
三、汽车营销渠道服务能力不足
四、汽车营销渠道忠诚度降低
第六节中国汽车销售行业发展对策
一、宏观上加强对企业的控制
二、提高汽车售后服务观念
三、加强对汽车销售人员的培训

第四章中国汽车广告市场整体运行态势分析
---节中国汽车广告市场动态分析
一、汽车广告市场继续---
二、上汽集团广告费---
三、长城单车广告费减少
第二节中国汽车广告营销媒介分析
一、植入式广告
二、报刊
三、网络
四、户外广告
第三节汽车---提升路径
一、汽车广告的构成要素
二、汽车广告的要素分析
一汽车广告的受众分析
二汽车广告的主体要素
三汽车广告的媒介选择
四汽车广告的信息内容

第五章中国汽车广告市场----
---节中国汽车广告市场增长因素分析
一、汽车市场消费潜力---
二、80后消费需求不断---
三、中国城镇化进程的加快
四、汽车广告对汽车消费的推动
第二节中国汽车广告市场监测
一、中国汽车广告市场规模
二、中国汽车广告费用统计
三、汽车广告投入top20品牌
四、汽车广告主单车广告投入
第三节中国汽车广告明星---与消费者认知情况-
一、提高品牌---度促使车企斥巨资请明星---
二、消费者对明星---车型关注度
三、选择---明星应注重明星与车型契合度
第四节中国汽车广告市场策略分析
一、电视平面：汽车广告传播两大策略
一电视广告——全国覆盖地面突围
二平面广告——---沟通地面活动
二、互联网：汽车企业营销传播突围的---
一互联网告别替补，---出场
二媒介渠道化，汽车网站将---媒介

第六章中国汽车市场植入式广告营销透析
---节植入式广告与汽车营销
一、植入式广告的概述
二、植入式广告与汽车营销
三、植入式汽车广告与中国影视
第二节中国汽车植入式广告市场探析
一、汽车广告植入电视机剧情
二、汽车广告植入综艺节目的融合
三、汽车广告植入---微电影营销
第三节汽车广告植入电影及---评析
一、雪佛兰camaro—变形金刚
二、阿斯顿马丁—007系列
三、英菲尼迪—---
四、长安汽车—出彩---
五、东风日产—---2

第七章中国汽车行业互联网广告市场形势分析
---节中国汽车网络营销阐述
一、汽车网络营销的网民基础
二、汽车网络营销的优势分析
三、中国汽车网络营销的方法
第二节中国汽车网络广告发展策略
一、------的诉求点，新颖丰富的营销方式
二、提升品牌个性，营造企业文化
三、发挥新兴媒体优势，展现网络---
第三节中国汽车互联网广告---分析
一、汽车互联网广告投放情况
二、线下汽车广告比例远远高于线上
三、门户汽车频道市场份额---
四、互联网能影响用户购买汽车决策
五、汽车类网站/频道为汽车厂商-主要渠道

第八章中国汽车网络广告及网站流量监测
---节中国汽车网络广告动态-
一、汽车类网络广告成为投放---行业
二、汽车经销商网络广告投放注重经济性
三、汽车厂商网络广告市场规模继续扩大
四、汽车网络广告投放有望今年超过电视
第二节中国汽车网络广告市场---剖析
一、汽车网络广告市场规模
二、汽车品牌网络广告投放
三、汽车网站流量情况监测
四、汽车门户网站的垂直化探索
五、汽车门户网站垂直化运营的挑战
第三节中国汽车网络营销模式分析
一、自身---的建设
二、搜索引擎推广
三、综合门户推广
第四节中国汽车网络广告模式分析
一、全屏广告
二、通栏广告
三、弹出窗口广告
四、画中画广告
五、高楼巨幅广告
六、漂浮广告

第九章中国汽车报刊广告市场形势分析
---节中国汽车报告广告运行总况
一、中国汽车报刊广告投入萎缩
二、汽车广告逃离报纸回归电视
三、---城市汽车报刊广告增速低
第二节中国汽车报刊广告市场---剖析
一、汽车行业整体报刊广告总量
二、汽车行业广告对各媒体贡献度
三、汽车报刊广告市场现状分析
一报刊广告市场现状分析
二汽车广告区域及城市广告变化
三汽车报刊广告媒体分布
四汽车行业广告版面规格变化
五汽车品牌报刊广告投入---0
第三节中---轿车报刊广告投放策略
一、中级轿车报刊广告媒体类别特征
二、中级轿车报刊广告版面规格变化
三、中级轿车渠道宣传---杂志广告
四、中级轿车报刊广告投入top5
五、中---广告版面规格特征
六、中---轿车媒体类别选择

第十章中国主要汽车厂商品牌广告投放情况分析
---节上汽集团广告主投放情况
一、企业基本情况分析
二、企业广告投放原则
三、企业广告媒体选择
四、---评估体系
五、企业广告费用统计
第二节一汽轿车广告主投放情况
一、企业基本情况分析
二、企业广告媒体选择
三、企业广告宣传策略
四、网络广告投放策略
五、企业广告费用统计
第三节东风日产广告主投放情况
一、企业基本情况分析
二、企业广告媒体选择
三、企业广告宣传策略
四、网络广告投放策略
五、企业广告费用统计
第四节比亚迪广告主投放情况
一、企业基本情况分析
二、企业广告媒体选择
三、企业广告宣传策略
四、网络广告投放策略
五、企业广告费用统计

第十一章中国汽车广告行业发展趋势与前景展望
---节中国汽车广告行业前景分析
一、中国汽车市场前景乐观
二、汽车广告市场前景分析
第二节汽车广告行业发展趋势分析
一、汽车营销的趋势分析
二、汽车网络广告的趋势
三、汽车植入式广告趋势
第三节广告主层面新趋势
一、追求广告投放的实效性
二、-提升品牌价值
三、注重---定位广告投放
四、多渠道---覆盖新趋势
第四节汽车广告行业市场预测分析
一、汽车广告行业市场规模预测
二、汽车网络广告市场规模预测

第十二章中国汽车广告行业投资环境与投资机会分析
---节汽车广告行业投资环境分析
一、汽车广告投资宏观环境分析
二、汽车业未来投资环境分析
第二节汽车广告行业投资风险分析
一、宏观经济波动风险
二、产业政策调整风险
三、市场竞争风险分析
第三节汽车广告行业投资机会分析
一、中国广告市场发展方向分析
二、汽车广告---营销成新方向
三、汽车广告的市场潜力---

图表目录
图表1中国汽车整车制造行业主要经济指标
图表2汽车工业重点企业集团主要经济指标
图表3中国汽车产量情况统计
图表4中国分省市汽车产量
图表5中国汽车产量集中度
图表6一汽轿车股份有限公司收入与利润统计
图表7一汽轿车股份有限公司资产与负债统计
图表8上海汽车集团股份有限公司收入与利润统计
图表9上海汽车集团股份有限公司资产与负债统计
图表10东风汽车股份有限公司收入与利润统计
图表11东风汽车股份有限公司资产与负债统计
图表12重庆长安汽车股份有限公司收入与利润统计
图表13重庆长安汽车股份有限公司资产与负债统计
图表14中国基本型乘用车轿车销量统计
图表15中国suv销量统计
图表16中国mpv销量统计
图表17中国大型客车销量统计
图表18中国中型客车销量统计
图表19中国轻型客车销量统计
图表20中国重型卡车销量统计
图表21中国中型卡车销量统计
图表22中国轻型卡车销量统计
图表23中国微型卡车销量统计
图表24---豪车全球销量概况
图表25奇瑞汽车分车型销售情况
图表26中国城镇化率变化趋势图
图表27中国汽车广告市场规模统计
图表28中国汽车广告投放情况
图表29中国汽车行业广告投入费用top20企业---
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报告编号：1555282

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