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在中国消费者的传统印象中，家居生活零售业很长一段时间的形态是处于传统市场路边杂货店和超市的形式。直到1998年宜家进入中国市场，在中国消费者之间成为了一种新型生活方式的传播者，紧接着，无印良品的出现-颠覆了中国消费者对于家居的审美标准。可以说，宜家和无印良品在中居零售业中起到了变革者的作用，同时掀起了中居零售业的浪潮。
而近年来，在消费升级的带动下，消费者市场需求进一步被优化，随着消费者购买力和购买标准的大幅度提升，人们的需求已经从必需品跨越到对可以满足-的期待和向往的商品之中。
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nome品牌的名字就带来了天然的意味。nome由“no”&“me”两个单词组合而成，其中no表示不随主流，me表示自我，传递“告别过去，探索另一种新生活方式”，陈浩这样解释品牌的价值主张。
对现代标准化生活的反思是nome的精神内核。当标准让生活失去新鲜感和趣味感，人们需要颠覆长久以来的束缚，重建自己的价值主张。我可以决定自己想要的生活。nome将这个理念融入品牌，探索人性的需求，并渗透到生活中每个不经意的细节中，从而设计出回归生活本质的产品。同时，nome-在生活中发现美，注入作品之中，产品又反过来为生活带来了新的美，满足了尤其是年轻人的对-的-的向往。
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nome拥有四大设计原则：
-于消费者。围绕着人们生活中*重要的需求来投入和创造。
始终坚持-。以创意新颖的方式深化与消费者的联系，用设计回应潜在需求。
建立情感连接。带来-的灵感，打动人心，建立情感，创造-，并致力于探索新生活的价值追求。
极度务实求真。无论何时何地，-提供满意的产品和服务，给人们的生活带来-。
诺米家居把生活态度融入产品之中，用设计探索人性的需求，让回归生活本质的产品渗透到生活中每个不经意的细节，为人们提供具有较高审美价值的物美-又实用的家居产品。

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