产品与电影联合营销承诺守信

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进入十二月，电影产业的“贺岁档”正式拉开战幕。由于2020年的春节相比起往年来得更早，今年众多影片对于市场的争夺将会激烈。

12月13日上映的《被光抓走的人》由宁洋影业联合出品

根据猫眼版显示，已经有59位参赛选手确定参与贺岁档票房大战，其中50部为国产片，9部为进口片，相比上年的64部差距并不大，影片种类也从贺岁档常见的喜剧片、爱情片、动作片等，延伸到片、片等题材。作为一年之中票房总收入可占到全年5%-7%的贺岁档，各路电影公司对于贺岁档的关注程度可以说是更甚以往。

定于贺岁档期间上映的部分影片

据不完全统计，此次共计约有345家电影公司参与到与贺岁档电影相关的出品、联合出品、发行、联合发行、协助推广等制作与宣发环节中；有数十部影片的出品与联合出品方合计超过十家，而其中也不乏一些电影公司例如英皇、光线、万达影视等的身影。

单部电影由多家电影公司共同参与实际上是电影行业中一个十分常见的运作方式，深究其本质，则是一个利大于弊的商业选择。由于市场本身就具备一定的不确定性，各家公司想要实现自身的利益化，那么无论是在前期对于风险的控制还是后期关于影片运作的把关上，都不可放松。

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二次元作品和其他文学作品相比，有着-的包容性和-发展的可能，所以品牌与国漫ip合作，不仅可以将自有群体打深，还能借助ip扩-众圈层，不得不说，联名国漫真的有其他品牌难以比拟的优势。

国漫联名的---有哪些？

如今随着国漫的不断兴起，诸多品牌联名国漫的方式仍旧浅尝辄止，简单的停留在印logo的状态上，不少消费者已经审美疲劳。品牌联名国漫正确的姿势应该通过对ip的-挖掘，抓住粉丝的心理诉求，-的营销模式，联动内容端和产品端，将国漫ip的长尾效应发挥出来，为品牌谋求长远的利益发展。

1、推出---周边产品。

如今每一个---都有一个固定的粉丝团体，想要讨好他们，品牌方可以顺势推出---周边，激发粉丝购买---，实现化的粉丝价值变现，这是吸引粉丝的举措，也是的方式。

2、与内容共生，进行---植入。

品牌在与国漫ip合作时，可以将国漫ip与品牌调性结合，选择品有代表性的产品或者视觉符号进行内容定制，有助于消解用户对广告的抵触心理，让品牌在潜移默化中抢占用户心智。例如国漫《非人哉》中第22集，雀巢“脆脆鲨”作为九月的相亲对象登场。黄色的头发和上衣，加上与产品名字十分契合的鲨鱼尾巴，搭配锯齿状牙齿，将脆脆鲨形象拟人化，完全没有品牌植入的---。

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如今，互联网和新零售的普及，市场主要消费群体目标转向z世代和千禧一代，脑洞、新鲜感、创意不断颠覆受众的体验感。这当然也少不了蒙牛集团。

2020新春，-蒙牛早有准备，做起了另类的新春营销——品牌ipx国漫ip，以流量带品牌。

在广告形式上，选择tvc的方式拍摄；在内容上，选择联名国漫ip《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》；在营销方式上，用破次元的方式打造属于蒙牛的国漫宇宙。

传统x潮流的-融合  

跨界合作对于品牌的益处,是让原本毫不相干的元素,与两者相似的价值观，相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和新鲜感，以此扩充圈层粉丝。

蒙牛与国漫ip正是如此。

一直以来，蒙牛集团都提倡传统与潮流的-结合，通过传统电视广告作为宣传形式，视内容为王，再配合潮的营销方式，打造品牌公信力。

正是不断-的方式和-布局，让蒙牛在传统企业宣传中屡获成功。

另一方面，《哪吒》这类国漫电影，完全颠覆过去大众对国漫的印象，地将传统的故事框架融合了突破审美惯性的角色形象，搞笑幽默的段子，以及燃炸的年轻人血性态度的-slogan，通过电影的形式呈现，这无疑成为了国漫界难得一见的强文化符号，受到了大众年轻人的喜爱，从此国漫也正式进军国潮圈了。

品牌与ip的内容共创，打造ip宇宙  

tvc按照原版的联动预告片进行故事改写，牛蒙蒙“刚出道”的新ip形象，冷笑话，牛脾气让人印象深刻。

作为被“后台”安排的主角，牛蒙蒙破次元与“哪吒”、“悟空”、“姜子牙”这几个名气大燥的国漫角色共同集结，演绎充满年味的新春小剧场，不仅没有违和感，还增添了不少幽默感。

不论是人物定位还是人物细节，因为是同一个导演拍摄，这使得剧情也能衔接的十分顺畅，且主角的重头戏也并未被这些ip抢走风头。

电影级别的视觉，反转有趣的情节，人物的同框，熟悉的内容段子，每一点都让受众眼-亮，会心一笑。蒙牛此次的大手笔，不得不令人感叹，蒙牛真的“够-”。

爆-除了需要好的广告创意，更需要好的传播方式。在2020年1月6日19：30以后，蒙牛携手《哪吒》、《姜子牙》版本的牛蒙蒙tvc，正式登陆湖南、北京、江苏等九大卫视平台。

相对于其他传播方式，无疑电视这样的广告模式---量！配合有趣新颖的tvc，播出后，-的同时，蒙牛品牌的广告宣传度和播放量是无可计量的！做到了不仅是成年人，小孩都会忍不住停下换台的动作，认真看一次广告！