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在广告实践中,以间接推销产品或服务的企业形象广告,它的内容不是直接展示、介绍商品,而是通过塑造产品、商标或企业整体的形象,通过长久地巩固和发展这一形象,赢得消费者的喜爱和支持,不管企业的产品发生什么样更新换代,借助形象广告始终能---消费者在未来的日子里继续支持该企业,所以,形象广告不仅可为企业近期的销售铺路,也能为企业未来的销售做准备。
那句广告语“鹤舞银沙,我心飞翔”让人觉得象散文诗,没有从文化的角度进行阐释,缺乏---,而且在杂志上投放的平面广告上,连一个字都没有,这又怎么能让大众了解白沙品牌和白沙文化呢?
如果一个企业的产品处于一个完全成熟的品牌阶段,不易投入大量的品牌形象广告,如2004年雅典---期间中国移动的通子品牌的“我能”广告,通品牌作为中国移动的相对较成熟的品牌,如此---的广告费用的投入,虽然在某种程度上说可以提高品牌形象的度与亲活力,但广告投入与产出不成正比,形成一定程度上的浪费
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