对话不稳定账户效果不稳定怎么办？比如：展现、---、消费波动不大，但是对话量时多时少，如何调整能让账户效果稳定？
回答：
展现、---、消费波动不大，可以从账户内部和账户外部两个方面来---：
看下搜索词与业务的相关性；
看下关键词方向是否有误，比如是否有与业务关联度较差的词；
查看下高消费关键词的转化效果是否大幅度波动；
查看有没有------，同行的攻击占所有---量的比重会不会偏高；
查看市场需求量，如果市场需求小，意向搜索低，效果也会经常波动；
同行的阶段性投放策略，也会导致效果波动；
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长尾关键词通常由词根演变而来，甚至是由短语等更长的词组成。长尾关键词重点是在给关键词做补充或准定位。例如做sem培训，可以添加地市关键字北京sem培训、广州sem培训等等。这类关键词的特点是搜索量非常少，但是转化率却---。
搜索这类关键词的用户往往是有着明确意图并且进行了比较，短期内有明显购买意向的潜在网络用户。长尾词的基---性是：可延伸性，针对性强，范围性广。
但是这类词的总量非常大，因此也能给广告主带来---的网站流经和具有---购买意向的---户。
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一步：项目分析
在接手这个项目时，我做的一件事就是对这个项目进行详细的分析。
因为我需要了解：
▲ 我要展现的人群有哪些？
▲ 我应该如何让他们看到我？
▲ 我又应该如何转化这些人群？
这些问题，是进行竞价推广的前提。
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