传音控股:来自中国的“本土”以本地化策略深耕市场
谈及传音控股在非洲市场获得成功的原因,传音控股有限公司副总裁张祺认为,外部因素方面,非洲年轻人基数高,二手车尼日利亚海运双清,人口红利---,手机需求市场呈快速增长趋势;内部因素方面,传音控股针对非洲消费群体采取本地化策略,对产品进行定向研发,汽车配件尼日利亚海运双清,注重用户体验。
2007年11月,tecno款双卡双待手机在非洲上市,成为非洲手机市场的款双卡手机。张祺介绍称,由于不同运营商的码之间通---用较高,一部双卡双待手机相当于两部单卡手机,珠海尼日利亚海运双清,这对消费者来说更-。
传音控股次踏上非洲的土地就祭出了“农村包围城市”战略,从贫穷落后的地方做起。“在这些地方,三星和诺基亚都没怎么当回事。许多国内手机厂商也-了非洲市场,但是许多厂商只是为了挣钱,并没有提供服务。”张祺说。
传音控股针对当地市场做了非常深入的调查和研究,产品研发更是高度重视本土化特色,包括开发本地语言系统,以及符合当地人审美观的手机软件。为了开发出相机对黑肤色用户的美肌功能,传音控股---成立工作小组,大量搜集当地人的照片,进行脸部轮廓、---补偿、成像效果的分析调校,从而赢得了当地用户的---。
传音控股:来自中国的“本土”“当多数品牌还在进行硬件规格的竞争时,我们早已把焦点放在消费者体验上,这也使得我们的产品能够获得当地消费者的喜爱。”传音控股有限公司副总裁阿里夫说。
灵活的市场战略
在应对市场竞争方面,传音控股启动了多品牌战略。公司一开始只经营tecno这一品牌,随着市场竞争---激烈,tecno手机的平均销售单价开始下滑。由于不希望破坏tecno的品牌定位,公司另行推出了itel品牌,抢占更为低阶的市场,保护tecno品牌的市场---。
在多品牌战略下,tecno品牌的“---”愈走愈高,开始做一些---产品,向市场迈进。此外,公司旗下的infinix品牌定位则更偏向于电子商务品牌,锁定、科技、新潮的消费族群。
非洲银行:埃及是非洲大磁铁投资目的国
兰德商业银行连续第三年将埃及评为非洲大磁铁投资目的国,其次是摩洛哥和南非。该银行的评估基于六个部门;金融,信息技术,工业,建筑和零售贸易。
中埃作为两大发展中经济体,面临着共同的外部挑战和时代机遇。当前,装载车尼日利亚海运双清,中国提出的共建“---”倡议与埃方“苏伊士运河走廊开发”战略高度契合,中埃双方以此为-,加强战略对接、深化利益交汇,合作成果不断涌现。
对于如何在共建“---”背景下继续深化中埃合作,中国克明表示,-愿与埃方一道,共同推动双边贸易朝着平衡和可持续的方向发展,为更多埃及产品进入中国市场提供便利。同时将在共同建设好苏伊士经贸合作区的基础上,鼓励更多有实力、有意愿的中业赴埃投资,促进更多---、的投资项目落地生根,培育中埃经贸合作新的增长点。编选:
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