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广告策划效果评估的方法　　一、评估小组评估法

　　广告评估在具体作法上有多种办法可行。

　　1．按技术手段的复杂程度分为经验测定法和科学测定法；

　　2．按获得资料来源的直接程度分为直接测定法和间接测定法：

　　1所谓直接测定法是通过邀请、学者或有代表性的顾客来评定；通过广告评价直接对---作出测定；

　　2间接测定通常是根据原始资料做初步分析和推理，再对---作出测定；

　　3．有是按广告活动的进程来分，有事前测定、事中测定和事后测定等方法，这是在实际工作中常用的方法。

　　1所谓事前测定是指在广告活动正式发布之前，对广告战略步骤、广告作品和广告媒体组合进行评价，预测广告活动实施以后会产生怎样的效果；事前测定的具体内容涉及产品调查、市场调查、消费者调查、媒体调查及广告信息在传播过程中可能引起的消费者的反应。事前测定主要有对广告策划的测定、对广告---的测定、对广告作品的测定和对广告媒体传播---与组合策略等的测定。

　　2事中测定是指广告正式发布后直到整个广告活动之前的---测定，其测定内容主要是对广告成品和广告媒介组合进行测定，其目的是为事后测定和评估积累---的资料和数据。

　　3事后测定是指对广告活动作出评估，产品广告策划，其目的：一是评价广告活动的成绩，松岗广告策划，广告费用与广告收益是否合理；二是评价广告策略的成败得失，为新的广告活动提供依据。由于---的滞效性，对---的事后测定既不能太早也不能太迟，广告策划方案，要注意评估的---选择。事后测定主要有广告接触效果测定、广告销售效果测定和广告心理效果测定等。

广告策划效果评估的方法

反馈评估法

　　策划方案付诸实施后，对方案的效果的信息反馈与评估，就成为广告策划部门及其人员的工作了。反馈与评估工作几乎是同时进行的。

　　通过反馈进行评估的方法有：

　　1．观察体验法。这是一种信息反馈迅速的评估方法。其具体作法是：社会组织的或---的负责人-参加广告策划活动，现场了解广告策划工作的进展情况，直接观察、估计其效果，并当场提出广告策划活动的改进意见。

　　2．目标管理法。这是利用广告策划目标测评广告策划活动效果的一种方法。确定广告策划目标时，把抽象的目标概念具体化，编制若干个具体的要求。当广告策划活动结束后，将测量到的结果与原定的目标和要求相对照，就能够衡量出广告策划活动的效果。

　　3．---调查法。这是一种通过调查公众态度和市场经营环境的变化来测评广告策划活动效果的评估方法。

　　4．---分析法。这种方法通过观察、分析---媒介对社会组织的---情况，测量广告策划活动效果。

　　5．参照评估法。这是一种以其它社会组织的广告策划活动为参照标准，通过比较来分析广告策划活动效果的评估方法。其具体做法是：先收集本社会组织和其它社会组织广告策划活动方面的数量资料和资料，然后进行对比，在比较中进行评估。这种方法不仅方便实用，而且还能在比较中学习其它社会组织的新鲜经验，改进广告策划的工作。

　　6．评估法。这是一种邀请广告测评广告活动效果的方法。由于这些广告策划工作经验丰富，他们的测评结论一般都比较公正、准确。