对话不稳定账户效果不稳定怎么办?比如:展现、---、消费波动不大,但是对话量时多时少,如何调整能让账户效果稳定?
回答:
展现、---、消费波动不大,可以从账户内部和账户外部两个方面来---:
看下搜索词与业务的相关性;
看下关键词方向是否有误,比如是否有与业务关联度较差的词;
查看下高消费关键词的转化效果是否大幅度波动;
查看有没有------,同行的攻击占所有---量的比重会不会偏高;
查看市场需求量,如果市场需求小,意向搜索低,效果也会经常波动;
同行的阶段性投放策略,也会导致效果波动;
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长尾关键词通常由词根演变而来,甚至是由短语等更长的词组成。长尾关键词重点是在给关键词做补充或准定位。例如做sem培训,可以添加地市关键字北京sem培训、广州sem培训等等。这类关键词的特点是搜索量非常少,但是转化率却---。
搜索这类关键词的用户往往是有着明确意图并且进行了比较,短期内有明显购买意向的潜在网络用户。长尾词的基---性是:可延伸性,针对性强,范围性广。
但是这类词的总量非常大,因此也能给广告主带来---的网站流经和具有---购买意向的---户。
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一步:项目分析
在接手这个项目时,我做的一件事就是对这个项目进行详细的分析。
因为我需要了解:
▲ 我要展现的人群有哪些?
▲ 我应该如何让他们看到我?
▲ 我又应该如何转化这些人群?
这些问题,是进行竞价推广的前提。
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