广告策划的意义
(1)通过广告策划-广告活动的目标性。 广告活动方案是依据企业的营销战略、品牌管理战略等目标制定的。广告策划过程运用科学的研究和分析方法，集中丰富的经验和智慧，事先将各项活动作出周密细致的安排，每一项活动紧紧围绕终的总体目标而展开，具有共同的指向性，-广告目标得以实现。 (2)通过广告策划-广告活动的计划性。 广告策划能够提高企业对市场的应变能力，将各种不利的因素减少到程度。通过科学的广告策划，松岗广告策划，既可以选择明确的广告目标和诉求对象，防止广告活动的盲目性，也可以选择有效的广告媒介，防止或减少广告媒介资源的浪费，还可以合理地分配和使用广告经费，广告活动的进程和次序计划周详缜密。 (3)通过广告策划-广告活动的创造性。 广告活动的创造性是促成广告达到目标的关键要素。通过广告策划，可以把各个方面、各个领域的智慧-起来，充分发挥团队集思广益、取长补短的优势，激发灵感和创意，充分发挥创意-的推动作用，-整个广告活动的每一个环节都有高水平的创意，把广告对消费者的说服效力发挥到。 (4)通过广告策划-广告工作的连续性。 广告的-目标是促进产品销售、塑造品牌形象。要达到这样的目的，仅仅依靠一两次广告活动是不能解决问题的，广告策划方案，而必须通过长期不懈的努力和日积月累，才能显现广告的效果，广告策划可以协调各个方面的资源，--的一致性和连续性。 (5)通过广告策划以取得的-。 广告活动所投入的人力物力均很大，做好广告策划有助于使广告活动合理，广告策划公司，有利于减少广告的浪费，也有利于减少广告的污染。各方广告策划人员运筹帷幄，总结正确的广告经验，制定正确的广告目标，尽量发挥各个环节的优势，争取的广告效益。
品牌广告策划本质
通过品牌营销策划广告的投放，让目标客户直观的感受到使用自己产品之后能够产生的效果。那么，怎样才能让客户感到满意，并且愿意自助为企业进行宣传和转介绍呢？这步，当然是需要进行推广-了。也就是提供过广告策划宣传，运用各种手段，比如通过包装，将产品展现在目标客户的眼前，同时，还需要加深目标客户对产品的印象，形成一种对产品的-感，终，实现转化成交。而企业常用的广告策划宣传方式，就是广告了。
广告策划执行
1.表现方面和诉求内容。根据前期确定的各策略大方向，进行广告表现的方向及其理性或感性的诉求点论述。审核其是否与前期的策略方向关联吻合。
2.创意策略。围绕表现方向开发的多套创意方案论述，审核中注意其创意方案在媒介中如何相互运用和组合。
3.创意表现方式基调。创意方案对表现形式、主题、视听觉等基调进行说明。此部分属感性内容，需要依赖讲解、演示等形式进行。如有形象代表则应审视其是否具有性、亲和性、-、传播性等并与企业形象个性吻合。
4.创意表现作品-。完整的策划书中应包含创意表现作品的-、效果稿。电视广告创意则应有-文案及画稿，审议时不应注意表现形式而应注意内容的准确。
5.媒介策略组合。媒介选择和组合运用及竞争说明。明确传播目标主次对象，在月度、季节上如何分配投放预算，要细化的频次、段位、时间等，产品广告策划，如何组合排期。
6.媒介选择。从成本效益和企业产品适宜性两方面审议电视、报纸、广播等媒体的选择是否恰当，是否从收视率、阅读率及偏好度等指标向企业予以论述说明。
7.媒介发布-及周期。此内容为很复杂的问题。应结合其是否根据企业产品的上市-、购买周期、广告作品风格、竞争态势等综合因素来考虑-的分配密度、发布间隔、时间长短等。
8.效果预测评估。本部分内容许多广告公司从自身考虑，常不会主动提及或粗略带过。应从产品度、广告认知度、产品偏好度、购买-、销售量等指标对广告活动实施前的情况做出分析。提出在一定阶段内的效果达成的目标预测，广告活动实施后进行对照评估。在策划书中对其效果指标、评估时间、方法等-以充分说明。
9.***策略。企业对短期实际销售成果重视，则可要求策划书中包含销售促进活动与***广告的策划内容。
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