形成广告策划内容
广告策划的具体内容应根据广告目标、媒体的信息可容量来加以确定。一般来说应包括以下三个方面：
·产品信息
产品信息，主要包括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及规定必须说明的情况等。
·企业信息
企业信息，主要包括企业名称、发展历史、企业声誉、生产经营能力以及联系方式等。
·服务信息
服务信息，主要包括产品---、技术咨询、结款方式、零配件供应、保修网点分布以及其他服务信息。
企业在安排广告内容时应注意以下问题：
·真实性
即传播的信息必须真实，不可有夸大不实之词，更不能用广告欺-消费者。
·针对性
即传播的信息应该是目标消费者想了解的，做到有的放矢。
生动与新颖性，广告具有吸引力、力从---上来说，取决于以上两个方面，但同时也与广告的生动性与新颖性密切相关，因此广告内容应简明易懂、易于记忆，广告形式应生动有趣、富有新意。
品牌形象广告策划需要树立什么形象?
1. 产品形象
产品形象包括产品、性能、价格、包装设计、规格、以及服务水平和产品的能力。
好品质的产品会在时间打动顾客的心，让顾客产生购买行为。如何在顾客心中建立好品质形象?一方面是感知体验，符合产品定位的包装设计就能给顾客一个好的视觉体验;另一方面世---体验，在---体验中，松岗广告策划，给予客户---的体验感受，顾客就会对产品的价值给予肯定。
2. 环境形象
品牌产品的生产环境、销售环境、办公环境、生产和经营场所的规模和装修、生产设备的技术水准等，这些都反映了企业的实力、管理水平和精神风貌，都彰显了品牌的外在形象。
3. 业绩形象
一家企业每年的公开财报都在说明企业的经营状况和发展前景，企业的业绩同时也反映了品牌产品形象的---与否。---的品牌形象就会给企业带来正面的影响，影响业绩和上升。
4. 社会形象
企业存在社会上，社会形象是企业通过非盈利的组织进行社会行为塑造---的品牌形象，以获得社会的认同和好感。对于一家有责任心的企业来说，广告策划方案，盈利不是主要目的，广告策划公司，关键是要做一个对社会有用的企业。社会形象同时也可以提高品牌形象。
5. 员工形象
员工形象包括管理者形象和员工形象，员工是品牌创造的主体，是品牌形象的直接塑造者。员工形象同时代表着品牌形象，员工的服务态度、职业素养、行为规范、精神面貌、文化水准、技能等都反映了品牌形象。
洞察力是广告策划分析关键，此阶段需要洞察出消费者有需求、竞争---无法满足的需求、企业自身有能力满足的用户价值。当确定战略方向，为用户提供差异化价值主张后，此刻品牌营销策划需要一套记忆系统，将用户价值具象化。通常将这套系统分为语言系统和符号系统。语言系统包括品牌名称、广告语、文案调性、品牌故事；记忆系统则包括品牌logo、vi、包装、广告片等内容。
广告策划规划主要包括三个部分：卖什么；卖给谁和怎么卖。
卖什么主要确定心智品类和价值主张，心智品类即确定品牌在消费者心智的品类，如王老吉商品品类是凉茶，但在消费者心智是预防上火的饮料。沃尔沃商品品类是轿车，但是消费者心智品类却是安全轿车。价值主张，即确定品牌营销策划给消费者提供的价值主张，即确定到底是卖产品、卖场景还是卖价值观。
卖给谁即确定产品的人群，人群包括主流人群和亚文化人群；主流人群包括---户和非---户。比如动画片的消费人群主要儿童，但是迪士尼却把卖给全拥有童心、善良的---们。
怎么卖主要包括产品、渠道和价格三个层面。此阶段在产品方面应实现产品概念化和概念产品化，如前段时间华与华为爱好提出脏卷笔产品开发，就是发现学生考试时怕脏卷，产品广告策划，然后围绕概念研发产品，进而实现。渠道和价格层面过于复杂，需要---研究后解答。
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