2019-2025年-推广产业竞争态势及发展前景预测报告

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2019-2025年中国-推广产业竞争态势及发展前景预测报告编号：893079

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2019-2025年中国-推广产业竞争态势及发展前景预测报告

近年赛事运营获得的政策支持力度较大，有望对赛事运营发展起到-性推动。2014年发布《关于加快发展体育产业促进体消费的若干意见》，其中提到按市场原则确立-转播收益分配机制，促进多方参与主体共同发展，放宽赛事转播权-，除-、亚---足球赛外的其他-各类-，各---可直接购买。
赛事运营的收入大致包含有赞助收入、转播权转让收入和门票及衍生品收入，其中转播权转让收入我国还有较大增长潜力。国际赛事运营的转播权收入一般在40%左右，而我国赛事运营的转播权收入平均还不足10%。

国际-转播权收入占比

数据来源：公开资料，博研咨询整理

数据来源：公开资料，博研咨询整理

我国赛事运营转播权收入较低的原因主要是长久以来-对我国-的转播权具有垄断性，其拥有国内90%的赛事资源和80%国际赛事转播权。而新政-后，可以按市场原则确立-转播收益分配机制，扩大-运营相关企业的盈利空间。
博研咨询发布的《2019-2025年中国-推广产业竟争态势及发展前景预测报告》共八章。首先介绍了中国-推广行业市场发展环境、-推广整体运行态势等，接着分析了中国-推广行业市场运行的现状，然后介绍了-推广市场竞争格局。随后，报告对-推广做了重点企业经营状况分析，-分析了中国-推广行业发展趋势与投资预测。您若想对-推广产业有个系统的了解或者想投资中国-推广行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用统计数据，-，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自---，部分行业统计数据主要来自---及市场-数据，企业数据主要来自于国---规模企业统计数据库及--等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

正文目录：

-章中国体育竞赛业相关概述
-节-的概念及特征
一、-的定义
二、-的分类
三、-特征分析
四、-可售资源分析
第二节-的收入结构分析
一、体育赞助收入
二、赛事---收入
三、电视转播权收入
四、特许产品经营收入
第三节-运作发展趋势
一、市场化运作的必然性
二、运作的渐进性与多样性
三、市场化运作的不平衡性
第四节中国体育竞赛业swot分析
一、中国体育竞赛业发展优势
二、中国体育竞赛业发展劣势
三、中国体育竞赛业发展机遇
四、中国体育竞赛业面临挑战
第五节中国体育竞赛业发展促进策略
一、创造-的产业制度环境
二、健全管理机构培养人才
三、提供-的体育竞赛产品

第2章中国体育经纪行业发展分析
-节体育经纪行业基本概述
一、体育经纪活动的内容
一代理运动员
二推广体育比赛
三包装代理运动队
四代理体育组织
五代理企业介入体育事务
六从事其他体育经纪活动
二、体育经纪业大有可为
第二节中国体育经纪行业发展情况
一、体育经纪行业发展现状
二、体育经纪业存在的问题
三、体育经纪行业发展对策
第三节体育经纪公司与赛事推广
一、体育经纪公司赛事推广业务
二、赛事推广市场发展制约因素
一从业企业先天不足
二赛事赞助难“拉”
三电视转播权难卖

第3章中国-市场营销策略分析
-节-市场营销相关概述
一、-营销的含义
二、-营销的目标
三、-营销的特征
一在比赛的-做营销
二事先的宣传推广工作
三找准产品的目标市场
四消费者的高度认同感
五组织者竞争与合作并存
四、-的营销手段
第二节-营销组合策略分析
一、-营销的产品策略
二、-营销的价格策略
三、-营销的分销策略
四、-营销的***策略
第三节-整合营销策略分析
一、-整合营销概念分析
二、交易营销和关系营销整合
三、客户营销和公众营销整合
四、外部营销和内部营销整合
五、线下营销和线上营销整合
第四节-消费者营销策略分析
一、-消费者需求影响因素
二、-的消费人群分类分析
三、-消费者营销策略剖析
一准确定位赛事目标消费群
二采取有针对性的***策略
三努力创建品牌-
第五节-赞助营销策略分析
一、赛事赞助营销的意义分析
二、赛事赞助的市场营销对策
一有针对地选择营销对象
二制订个性化的赞助方案
三积极培育-品牌
四加强对赛事的宣传和推广
五积极提高赞助-的
第六节赛事电视转播权营销策略分析
一、赛事电视转播权销售基本状况
二、-电视转播权销售方式
三、体育电视转播权销售对策分析
一--垄断实行自由竞争
二通过中介机构引进-营销理念
三确定合理价格并规范收入分配
四三方联动培育体育转播市场

第4章中国-品牌营销推广策略分析
-节-品牌的概念界定
一、-品牌的概念
二、赛事品牌营销的概念
第二节-品牌营销的功能
一、品牌营销能有效地开拓市场
二、有助于--的体育人才
三、可有效提高赛事产品附加值
第三节-品牌营销策略建议
一、注重赛事品牌定位
二、突显赛事品牌个性
三、扩大赛事品牌-度
四、提高赛事品牌美誉度
五、作好赛事的品牌延伸
六、培育消费者品牌忠诚
第四节-品牌推广优化策略
一、--长期性连续性
二、有效利用各种现代传播媒介
三、积极扩大赛事的影响覆盖面
四、建立稳固的企业赞助关系
五、邀请或引进--团队
六、完善激励机制-赛事水平
七、以赛事文化加-众关注力度
八、打造业务-的市场营销团队

第5章中国----营销推广策略分析
-节----产品营销组合分析
一、赛事---营销的产品策略
二、赛事---营销的价格策略
三、---营销的分销渠道策略
四、赛事---营销的***策略
第二节-----策略分析
一、广告在赛事推广中的作用
二、-的广告受众分析
三、-的广告媒体选择
四、-的广告创意分析
五、--策略分析
一明星效应---化
二充分鼓励赞助商投放
三寻找和培养合作伙伴
四充分利用自有平台
五广告的-性投放
第三节----营销---策略分析
一、信息传递和事件策划
二、媒体关系和传播手段
三、目标群体和基础培养
四、赞助-和商业开发
五、社会效益和城市形象
第四节赛事---消费中的客户服务策略
一、-中的服务与体验
二、-的服务特点分析
三、体育-提升对策建议

第6章中国-网络营销推广策略分析
-节-网络营销可行性分析
一、-的内在特征分析
二、-的外部环境分析
三、-网络营销比较优势
一营销创意比较优势
二营销观念比较优势
三营销策略比较优势
第二节-网络营销现状分析
一、-网络营销的起源
二、-网络营销的发展阶段
三、中国-网络营销现状问题
四、-网络营销问题成因分析
第三节-网络营销策略分析
一、-网络营销的目标
一赛事品牌建设
二赛事网站推广
三有效细分市场
四赛事信息发布
五提供在线服务
六维护顾客关系
七进行网上-
二、-网络营销策略组合
一网络产品策略
二网络价格策略
三网络分销渠道
四网络***策略
第四节--和方法
一、网站建设
二、网络广告
三、电子邮件
四、搜索引擎
五、web#0营销
第五节--营销运营策略分析
一、--营销运营概述
一--的概念分析
二-营销与-传播
三--的内容分析
二、--运营存在问题
一-的形式呆板内容匮乏
二-疏于打理甚至遭弃置
三-偏离服务赛事的-
三、--营销对策分析
一保持适中的-发布频率
二-内容要丰富活泼亲和
三注重-信息圈子化传播
四重视与粉丝的反馈与互动
第六节-网络营销绩效评价分析
一、网站建设性评价
二、网站推广效果的评价
三、网站访问量指标评价
四、营销活动反应率评价

第7章中国典型-营销推广案例分析
-节2013-2019年-营销推广案例
一、-策略
二、-推广策略
三、体验式营销策略
四、奥运特许商品推广
第二节21届意大利-杯营销案例分析
一、-多重高-传播元素
二、借助-体进行整合传播
三、21届意超成功带来的启示
一找准-信息源
二利用多种传播源
三大力挖掘影响源
第三节cba职业联赛推广案例分析
一、cba联赛品牌的形成和发展
二、cba职业联赛品牌市场定位
三、cba职业联赛推广经营战略
一联赛文化推广策略
二公共关系推广策略
三“全明星赛”及体验推广策略
四联赛品牌物质产品推广策略
五倡导并鼓励球员去国外打球
第四节中国杯花样滑冰大奖赛推广案例
一、赛事背景概述
二、赛事推广方式分析
一-传播
二广告宣传
三活动推广
四赛事包装
三、商业推广效果
一赛事品牌价值
二赞助商宣传效果
四、赛事推广经验总结
一赛事推广经验
二推广完善建议

第8章中国-推广-企业经营分析
-节中体经纪管理有限公司(csmg)
一、企业发展概况
二、企业业务构成
三、企业竞争优势
四、企业成功运营案例
第二节盈方体育传媒中国有限公司
一、企业发展概况
二、企业业务构成
三、企业竞争优势
四、企业在华发展情况
第三节上海久事国际赛事管理有限公司
一、企业发展概况
二、企业业务构成
三、企业发展优势
四、企业成功运营案例
第四节广东鸿天体育经纪有限公司
一、企业发展概况
二、企业业务构成
三、企业竞争优势
四、企业成功运营案例
第五节北京高德体育文化有限责任公司
一、企业发展概况
二、企业业务构成
三、企业竞争优势
四、企业成功运营案例
第六节北京众辉国际体育管理公司
一、企业发展概况
二、企业业务构成
三、企业竞争优势
四、企业成功运营案例
第七节北京时博国际-有限公司
一、企业发展概况
二、企业业务构成
三、企业竞争优势
四、企业成功运营案例
第八节北京合力万盛国际体-展有限公司
一、企业发展概况
二、企业业务构成
三、企业竞争优势
四、企业成功运营案例
第九节北京欧迅体育文化股份有限公司
一、企业发展概况
二、企业业务构成
三、企业竞争优势
四、企业成功运营案例

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报告编号：893079

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