2022年电视广告行业市场运营态势与未来发展趋势研究报告

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2022-2028年中国电视广告行业市场运营态势与未来发展趋势研究报告编号：1568720

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2022-2028年中国电视广告行业市场运营态势与未来发展趋势研究报告

正文目录

---章2015-2021年中国广告所属行业运行新态势分析
1.12015-2021年中国广告业运行总况
1.1.1中国广告业规模跃居---
1.1.2中国广告市场洗牌在即
1.1.3中国广告业的产业组织结构解析
1.1.4中国广告业产业发展基础
1.22015-2021年中国广告市场上的外资发展分析
1.2.1国外广告公司加速进军中国
1.2.2加快广告业对外开放步伐
1.2.3全球广告---中国市场竞争动态分析
1.2.4中国广告产业外资影响分析
1.32015-2021年中国广告市场存在机遇与挑战析
1.3.1中国广告行业面临压力和挑战
1.3.2广告业占gdp的比重偏低
1.3.3中国广告行业面临发展机遇
1.42015-2021年中国广告市场发展对策分析
1.4.1提升广告企业服务能力
1.4.2进一步优化产业结构
1.4.3推进广告产业融合发展
1.4.4提升广告产业国际化水平
1.4.5发展广告研究和---

第二章2015-2021年中国广告所属市场运行形势分析
2.12015-2021年中国广告市场规模分析
2.1.1中国广告市场规模
2.1.2我国广告公司数量增长分析
2.1.3四大传统媒体广告收入状况
2.22015-2021年中国广告行业规模
2.2.1不同业务广告规模
2.2.2不同行业广告投放
2.2.3区域广告市场
2.32015-2021年---广告---
2.42015-2021年广告投放情况分析
2.4.1广告投放分析
2.4.2广告投放主---
2.4.3广告投放趋势分析


第三章2015-2021年中国电视广告所属市场运行新形势透析
3.12015-2021年中国电视广告运行概况
3.1.1电视媒体在传统四大媒体中的---
3.1.2网络时代电视媒体的生存态势
3.1.3中国电视媒体在转型中---
3.1.4电视媒体面临的挑战和机遇
3.22015-2021年中国电视广告特性分析
3.2.1电视广告的分类及优缺点
3.2.2电视广告的语言特点分析
3.2.3视觉文化环境下电视广告的发展
3.2.4电视广告的审美特性分析
3.32015-2021年中国电视广告---问题探讨
3.3.1电视广告面临的危机
1、观众流失危机
2、广告流失危机
3、资源流失危机
4、影响力流失危机
3.3.2电视广告市场---广告---
3.3.3---商业广告形成及发展的原因
1、广告主的投机心理
2、顺应睡眠者效应心理
3、---广告氛围的缺失
3.3.4从---商业广告分析电视广告行业的发展对策
1、建立健全相关---
2、完善---体系，加强---功能
3、提高相关从业人员素质


第四章2015-2021年中国电视广告所属市场剖析
4.12015-2021年中国电视广告市场现状综述
4.1.1中国移动电视广告市场规模分析
4.1.2车载移动电视市场发展前景分析
4.1.3电视广告资源利用分析
4.1.4中国电视媒体广告的经营思路探讨
1、---体的概述
2、经营策略分析
4.22015-2021年中国电视收视率分析
4.2.1影响电视收视率的四大因素浅析
4.2.2电视媒体的收视情况
4.32015-2021年中国电视广告市场分析
4.3.1电视广告市场份额分析
4.3.2各行业电视广告投放情况
4.3.3电商成电视广告新金主，投放集中在---卫视
4.3.4白天卫视满档率上升，二三线卫视次黄档价格刚性下降

第五章2015-2021年中国移动电视广告所属市场透析
5.12015-2021年中国移动电视---透析
5.1.1新时期移动电视需重视四大生存法则
1、生存法则之差异化
2、生存法则之公信力
3、生存法则之品牌化
4、生存法则之互动性
5.1.2地铁电视媒体的经营思路分析
1、融合---特点，培育新市场
2、利用---技术，发挥自身优势
3、摸索---规律，机遇挑战并存
5.1.3车载移动电视媒体的运营思路探讨
5.1.4公交移动电视的发展状况及改进措施
1、时代特色催生公交移动电视
2、公交移动电视的优劣分析
3、公交移动电视发展应对策略
5.1.5公交移动电视广告发展现状与瓶颈
5.22015-2021年中国车载移动电视态势分析
5.2.1车载移动电视市场步入发展新阶段
5.2.2移动电视产业化之路初露端倪
5.2.3中国车载移动电视覆盖规模分析
5.2.4车载移动电视市场将持续升温
5.2.5公交电视广告成本分析

第六章2015-2021年中国电视广告所属市场数据监测
6.12015-2021年中国电视传媒市场结构分析
6.1.1电视传媒市场总需求
6.1.2综艺节目冠名广告、植入广告成为广告主的---
6.1.3年轻化做得好的剧场涨幅空间大
6.1.4电视媒体受众情况
6.22015-2021年中国电视广告数据监测情况
6.2.1电视媒体广告下滑精英频道广告花费占比扩大
6.2.2传统支柱行业下跌邮电通讯、电脑及办公自动化行业增幅明显
6.2.3跨业广告投放乏力本土企业成广告榜新霸主
6.2.4电视广告同比下降3.8%，时长减少3.3%

第七章2015-2021年中国电视广告重点区域市场分析
7.1北京电视广告市场
7.1.1北京电视广告营收规模
7.1.2北京电视广告投放规模
7.1.3电视广告投放行业特征分析
7.1.4投放电视广告的主要品牌分布
7.2上海电视广告市场
7.2.1上海电视广告营收规模
7.2.2上海电视广告投放规模
7.2.3电视广告投放行业特征分析
7.2.4投放电视广告的主要品牌分布
7.3湖南电视广告市场
7.3.1湖南电视广告营收规模
7.3.2湖南电视广告投放规模
7.3.3电视广告投放行业特征分析
7.3.4投放电视广告的主要品牌分布

第八章2015-2021年中国电视广告受众接受度及其影响因素-
8.1消费者对电视广告的关注度
8.2消费者对电视广告的---度
8.3电视广告对消费者购买决策的影响力
8.4消费者对各类产品广告的接受度
8.5消费者广告接受度的影响因素

第九章2015-2021年中国电视广告行业竞争新格局透析
9.12015-2021年中国媒体广告经营的竞争态势分析
9.1.1---成为媒体广告主要竞争手段
9.1.2新形势下我国媒体广告的竞争业态浅析
9.1.3媒体广告经营的焦点在于品牌竞争
1、走化之路
2、走资源整合之路，懂得利用资源---
3、充分发挥中小广告企业船小好调头的优势
4、给员工人性化关怀并提供---的发展前途
9.1.4媒体广告经营竞争的关键要素
9.22015-2021年中国电视广告竞争态势分析
9.2.1电视媒体进入“影响力”竞争时代
9.2.2---场电视广告竞争升级
9.2.3中小型电视广告公司swot分析
1.优势strengths
2.劣势weakness
3.机遇opportunity
4.威胁threats
9.32015-2021年中国电视广告企业竞争分析
9.3.1---继续保持------但竞争---渐成气候
9.3.2---卫视吸引了大量投放预算
9.3.3卫视广告满档率继续下滑，软性广告比重提升成趋势
9.42022-2028年中国电视广告业竞争趋势分析

第十章2015-2021年中国电视传媒企业行为分析
10.1中央---
10.1.1管理模式“大而全”，需要进一步整合资源
10.1.2面对竞争压力，加强服务
10.1.3---广告客户分布广泛
10.1.4“频道品牌化”战略，提升---频道价值
10.1.5---将要采取的行为
10.2----
10.2.1打造成特色频道
10.2.2制造特色节目，---节目同质化现象
10.2.3特色频道和特色节目要统一
10.3城市---和县级---
10.3.1体制与环境特点
10.3.2电视资源管理模式的选择

第十一章2022-2028年中国电视广告业投资前景预测分析
11.12015-2021年中国电视广告业投资政策环境分析
11.1.1新---实施
11.1.2新---对电视广告业的影响
11.1.3工商---发布广告业发展“---”规划
11.1.4工商------互联网广告管理暂行办法
11.22022-2028年中国电视广告业投资机会分析
11.2.1中国广告市场发展机遇和空间依然存在
11.2.2电视广告业投资---分析
11.3电视广告业投资建议
11.3.1企业
1、对节目制作企业
2、对---
11.3.2对---
11.3.3对---
第十二章2022-2028年中国电视广告业前景预测分析
12.12022-2028年中国电视传媒业结构趋势分析
12.1.1以---的生产制作和经营为---产业
12.1.2以广告业为支柱产业
12.1.3以网络经营和技术经营为基础产业
12.1.4以数字广播影视及增值业务及电视传媒咨询服务业为先导产业
12.22022-2028年中国电视广告业新趋势探析
12.2.1广告主---优势平台的黄金资源
12.2.2二三线卫视营收不乐观
12.2.3广告主重视整合推广价值
12.2.4有线数字电视将在广电领域的数字化进程中占------
12.32022-2028年中国电视广告市场预测分析
12.3.1电视广告市场规模趋势预测
12.3.2电视广告收入趋势预测
12.3.3电视广告投放趋势预测

图表目录
图表1：2015-2021年中国广告市场占gdp的比重
图表2：美国、日本与中国广告市场规模与gdp的占比
图表3：2015-2021年我国广告市场的规模及增速
图表4：2015-2021年我国广告业经营单位户数及从业人员统计
图表5：2015-2021年主要媒介广告投放份额
图表6：2021年不同行业广告投放
图表7：2021年广播媒体-细分小类广告投放花费
图表8：2015-2021年电视广告市场份额
图表9：2015-2021年各行业电视广告投放情况
图表10：2015-2021年邮电通讯行业广告费用情况
图表11：2021年白天档0800-1800卫视媒体满档率情况对比
图表12：2021年黄金档1930-2130卫视媒体满档率情况对比
图表13：2021年次黄金档2130-2330卫视媒体满档率情况对比
图表14：我国移动电视终端屏幕保有量万块
图表15：2015-2021年我国电视媒体广告营业额及增长情况
图表16：本土品牌冠名及植入广告投入
图表17：2021年卫视频道软广品牌、节目数---
图表18：消费者每天接触3种媒体的大众比例变化
图表19：2021年卫视广告时长与花费占比
图表20：2021年重点行业传统媒体广告花费同比增幅
图表21：2021年跨业广告投放乏力
图表22：2021年电视广告刊例收入及时长变化
图表23：2021年电视广告刊例花费top5行业增幅
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报告编号：1568720

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