2018年车身广告市场调查预测报告目录

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2018-2022年中国车身广告市场调查与投资前景预测报告定制版编号：753640

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-章 车身广告相关概述

-节 车身媒体广告特点 22

一、渗透力 22

mpi在全国超过10个以上的城市进行了连续3年的100多个产品的案例测试，根据户外媒体的特点，如果3 是电视媒体较为理想的情况，则户外广告的有效到达率至少是电视的3倍，即9＋。

据mpi数据库的统计，投放量是影响车身广告回忆率主要的因素，其影响力达到了62%，另外2个不可忽略的因素是创意11%和颜色8％，三者累计的影响力达到81% 。

车身广告投放量与回忆率组合图

二、延申性 22

三、广告画面冲击力 23

四、特定地区特定-进行广告诉求的特点 23

五、广告到达率 23

第二节 车身广告的优势 24

据夸克市场-公司的统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志的平均千人成本---，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，-广告4.43元，车身广告1.19元。

所以，在所有媒体中，车身广告的平均千人成本---，但是，却是有竞争力的户外户外移动传播媒体！

一、---可移动的户外媒体形式 24

相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上为“积极、主动”。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此，---可以移动的车身媒体同样也风能在众多户外媒体中-，得到更多的注意，实现高到达率。

二、有效传播距离远 24

四、高接触机率和稳定的接触频次 26

车身广告是可见机会---的户外广告媒体。公交车平均运营距离为13km左右，以车身广告的实际可视范围计算，单车可覆盖面积平均为0.3平方公里，每天运行次数平均10次，日均接触人次8.7万余，若以3个月发布时间计算，有效ots可达到7800,000人次根据上海市-数据。

车身广告的成本效益比较图成本均以刊例价计算

五、较强的地理针对性 26

六、较低的千人成本cpm 27

七、消费者与车身广告的关系紧密 27

根据cmms2003(autumn统计显示，在全国30个城市普遍居民的媒体接触习惯中，昨天看过电视的比例由93%，昨天看过车身的有66%，昨天看过报纸的有57%，昨天听过收音机的有24%，也就是说，车身广告是普遍消费者除电视以外接触多的广告媒体。

除了步行以外，74%的消费者过去一个月外出主要的代步交通工具是公交车，其次是自行车47%，同时，消费者乘公交车的频率-，平均每月50次，40小时。

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