-广告投放费用-“本信息长期有效”

---广告账户优化投放策略「---度」

一、兴趣定向优化

结合上周兴趣定向设置，控制流量，测试好的定向尝试放量优化，记录定向设置改变前后的流量变化，结合---和---率数据分析兴趣设置的。

---度定向，尝试覆盖不同的目标人群，在转化效果好的计划尝试不同定向的效果，结合成本优选合适的定向进行后期优化的定向组合。

二、---率优化

1、创意标签更改控制流量定向，提升---率。

2、素材组合多样化，浅色背景+深色背景素材组合。

3、文案+素材多样化组合，提升---率，通过创意类型测试创意方向和图片方向。

三、文案优化

分解文案类型，提炼文案亮点，将文案类型进行分类汇总，以---为导向选择文案句式，和文案类型。

四、数据优化

对比第二周流量数据反馈，展现、---、消费增加，主要操作优化的方向提高了广告预算，但由于素材广告---率太低，导致cpc高于平均cpc，主要调整的优化方向，更换优化广告素材。

此外，账户优化还需解决日常遇到的问题，比如：

后端数据反馈发现咨询率、留电率数据呈下降趋势。

后端转化层面数据反馈，对话量数据上升，咨询率、留电率呈下降趋势。

咨询量上升，咨询率对比第二周数据属于正常波动，可以不计考虑。

留电率+咨询率数据相应对比第二周数据，留电率下降波动趋势为---。

分析其原因：

1、广告流量太差，导致用户留电意向变弱。

2、在于话术环节出现问题。

知道了问题，了解到原因，下面说说调整策略：

---率低平均---率数据优化

1、更换广告素材和广告文案，定向保持不变

2、更换兴趣标签，进而控制有效流量。

针对---率低，cpc高的计划，优化创意提升---率或收紧定向，提高出价，抢占的流量。

3、结合数据控制无效果转化的定向

咨询率+留电率低于平均数据优化

1、更换创意标签，结合数据情况调整兴趣标签

2、---率+咨询率低于平均数据指标广告素材，优化兴趣定向，成本不可控，暂停计划，选择在咨询效果好的时段从新测试投放。

3、推广组咨询效果流量发生变化，---原有计划重新创建计划，更换兴趣标签，从新累计数据。

分批次更换素材，为了-广告的优化效果，先优化---率比较低的广告素材查看效果，再进行调整优化。

后对调整优化策略做个总结：

从数据反馈中咨询率数据呈下降趋势，恢复上周的定向设置，提升效果好的计划预算。

广告计划cpc价格低于平均价格，提高出价

广告计划cvr低于平均---率，优化---率，更换素材文案。

控制每日账户消耗，pv流量变化、达成每日转化数据指标