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选取优化对象原则——差异越大越好

在接到一个大账户时，往往这个账户已经投放了一段时间，同时账户中包含各类关键词，而我们到底应该从哪些方向入手优化呢？

首先，我们需要进行必不可少的数据分析，分析出的优化对象要遵循上述原则，差异越大越好。

例如：

费用占比大的关键词，成本低的关键词，---量少的关键词，---率才好的关键词等等。

这样入手大的好处是对账户以往的情况可以做到一目了然，同时，以往的优势可以快速得到借鉴，而劣势可以迅速弥补。

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转化优化账户预算有限，关键词以匹配为主，但账户cpc过高，且流量少，几乎没效果，从哪些方面着手解决？

回答：

优化账户提升效果就四个字：开源节流。开源，就是要有大量的流量；节流，就是要把垃圾流量给屏蔽掉。

现在问题是cpc过高，流量少，那么尽量先把流量做起来，放宽匹配方式、出价调低等，这样能在相同预算的前提下获得更多流量。4页面内容调整与网站色系必须结合关键词需求搭配好重点。等有流量之后，再对流量进行判断看搜索词报告，哪些是垃圾流量对比搜索词与推广的业务吻合度，对垃圾流量及时屏蔽否定。这是一个比较良性的优化思路，也是很多优化师说的“黄金组合”。

当然，增加流量除了放宽匹配方式之外，通过拓展大量的关键词，也是可以一定程度上增加流量的。当关键词量足够多，匹配方式也宽泛，还想再增加流量，那就适当提高出价。

人群分析

竞价就是一个花钱买流量的游戏。所以，一件事我需要先明白我的目标用户是谁，有什么样的特性。

▲ 一般情况下，我会先按照人群九要素进行分析：时段、地区、设备、性别、年龄、---、职业、收入、兴趣爱好。

▲ 分析好后，再根据目标人群特征、搜索行为、地域分布进行分类。

这样，在后期的账户搭建会一目了然。

联系时请说明是在云商网上看到的此信息，谢谢！

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