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全局性营销策划要具有整体意识，从企业发展出发，明确重点，统筹-，处理好局部利益与整体利益的关系，酌情制订出正确的营销策划方案。-营销策划是一种战略决策，将对未来一段时间的企业营销起指导作用。稳定性营销策划作为一种战略行为，应具有相对的稳定性，一般情况下不能随意变动。如果策划方案缺乏稳定性，朝令夕改，不仅会导致企业营销资源的-浪费，而且会-影响企业的发展。

策划人标准1、为企业创造价值、缔i造传奇品牌是营销策划。2、优i秀的营销策划人很诚实、很负责、很有独到的见解，尊重每个人的天赋与才能，崇尚从工作和生活中找到成就感和快乐。3、在学会做事之前先学会做人，优i秀的营销策划人是乐观、成熟、正直、诚实、勇敢的人；4、优i秀的营销策划人热爱生活、追求完i美，对目标的追求有着-的信念；5、在做-之前先学会做小事，保持开拓的思维；6、一专多能，与时俱进，-“半桶水”的自我封闭。

品牌的美誉度来自品牌的准确诉求和产品，顾客忠诚度来自产品功能和价格的组合及品牌的-。而且，品牌是先有-度，再有美誉度和忠诚度，那么，这就说明处在成长期的品牌已经具有较高的-度，为了使品牌的美誉度和忠诚度得到同步提升，企业必须进行有效的顾客期望值管理。很显然，顾客期望值管理的重i点是顾客信息的及时处理；品牌定位和诉求的及时纠偏；提高和完善产品；产品功能的适应性调整；价格体系的设定和监控；品牌-的确立和体现等。只有这样，品牌的美誉度和忠诚度才有可能得到同步提升，品牌价值也会逐渐体现出来。没有美誉度和忠诚度的品牌较多像三株和秦池，经不起市场的洗礼。

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