化妆品行业四大有利因素及六大进入壁垒分析
1、行业发展概况
化妆品是以化妆为目的物品的总称。在希腊语中，化妆的词义就是“装饰技巧”，也就是说发扬自身优点，将缺陷加以弥补；在中国《化妆品卫生---条例》-化妆品定义为：“是以涂抹、喷洒或其它类似方法，散布于人体表面任何部位皮肤、毛发、指甲、口唇等，以达到清洁、消除-气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。根据2002年---------检验检疫---、中国-化管理---会制定的《gb/t18670-200化妆品分类》-，化妆品分为：清洁类化妆品、护理类化妆品、美容/修饰类化妆品。
相关报告：北京普华有策信息咨询有限公司《2020-2026年全球及中国化妆品行业全景-与投资前景预测报告》
我国化妆品市场在20世纪90年代之前，化妆品消费观念几乎没有形成，90年代以后，随着改革开放的进行和我国城市化进程的推进，经过十几年的培育和发展，化妆品行业市场规模不断扩大，呈现稳步上升的发展趋势。中国的化妆品产业行业内品牌性竞争已经形成，日益成为集产业化、市场化、国际化为一体的综合性产业。我国的化妆品工业已经初步形成了以化妆品产品为-的庞大的化妆品产业链。
2、行业主要特性
1周期性
化学原料和化学制品制造业受-景气和-变化的影响，呈现出一定的周期性特征，但其子行业化妆品虽然是可选消费品的一种，但相对而言，产品属性更接近日用消费品，受经济波动的影响更小，故周期性特征较弱。
2区域性
化妆品属于日常基本生活消费品，不存在明显的地域性特征。在生产方面，我国化妆品生产企业主要集中在长三角和珠三角地区。
3季节性
化妆品行业整体不存在明显的季节性特征，但单个品类存在使用和销售的淡旺季。比如防晒类产品，春夏季为销售旺季、秋冬季为销售淡季；而护肤类产品，春夏为销售淡季、秋冬为销售旺季。
3、行业竞争格局
我国的化妆品行业是-化程度---的行业之一，也是完全放开的充分竞争市场，经过二十多年的发展，伴随着居民收入的增长、城镇化比率的提高、消费习惯的改变和消费理念的提升，化妆品行业市场容量急剧膨胀。在此过程中，化妆品跨业纷纷进入中国，不仅因为其产品组合丰富、品质如一、品牌声誉好、营销力度大等因素，在国内化妆品市场上抢占了-优势；同时也因为这些企业对-长期持续的投入和维护，培育和引导了国内消费者的消费习惯和流行偏好。
化妆品行业企业数量众多，市场竞争激烈。目前国内的化妆品生产企业多达几千家，其中中小型化妆品企业占到总数的九成左右，但市场份额不到两成。化妆品行业总体市场较为分散，超过1%份额的品牌已是市场上比较-和常见的品牌。
我国化妆品市场按消费者购买水平可以分为---化妆品高收入消费者、中档化妆品中等收入消费者和大众化妆品中低收入消费者三个细分市场。化妆品行业的厂商分为国外的欧美和韩日厂商、国内厂商。拥有---品牌和知---国外厂商，产品主要集中于---市场。
我国化妆品市场主要品牌
资料来源：普华有策
---品牌如娇兰guerlain、克里斯汀 迪奥cd、香奈儿chanel、娇韵诗clarins、兰蔻lancome、-estee lauder等。
国内厂商产品主要集中于中低档市场，厂商大概分为三个梯队，具体如下：
国内化妆品主要品牌情况
资料来源：普华有策
3、影响行业发展的有利因素
1-容量和消费增长潜力-
我国经济持续稳定发展是我国化妆品行业快速增长的有力-。化妆品消费与居民收入水平直接相关，-的持续健康发展将带来居民收入水平的-提升，加之鼓励消费、拉动内需的经济政策，以及城市化进程加快等因素，均为化妆品行业的快速发展提供了-的环境和-的市场空间。
与此同时，随着国民素质的提高和消费理念的转变，社会消费结构逐渐向发展型、享受型升级。消费者对商品和品牌附加价值的认知程度逐渐提高，消费心理和需求逐渐呈现出多样化和个性化的特点，从而为化妆品向细分领域发展和差异化定位提供了进一步空间。
2政策支持
随着我国-的发展，居民对各类消费品的需求量和需求水平都不断增加，化妆品已经成为一类重要的居民消费品。近年来，我国相继-了一系列扶持国内化妆品企业发展的政策。如，2017 年 2 月，发布的“-”-安全规划，明确“-”期间将完善化妆品法规制度，制修订化妆品禁用、限用物质检验检测方法 30-50项，加强化妆品检查等工作。
3-不断规范化
从监控力度看，我国---对化妆品行业的-力度随着行业的发展不断加强并走向规范化，对化妆品生产企业的准入门槛也不断提高。-日趋严格所导致的成本增加使得部分生产条件差、无-的小型化妆品企业被逐渐淘汰，而具备-和管理优势的大中型化妆品企业则获得了提高市场份额和整合市场的机会。
4网络、物流行业的发展促进了化妆品行业的发展
随着网络的发展，网络宣传和推广成本相对于传统渠道来说，-宣传效果好，成本较低，更容易让更多的人了解到品牌。现在方便快捷的网络，能够更多的满足消费者，-了解化妆品品牌的咨询和产品。另外，随着物流业、电商平台以及直播带货销售的快速发展，使得化妆品销售成本和运输成本降低，这些都有效地促进了化妆品市场的发展。
4、进入行业的主要壁垒
1品牌壁垒
随着居民生活水平的提高和消费理念、消费方式的转变，品牌认知度和-度已经成为消费者选择化妆品的重要依据。化妆品品牌-度是企业产品、品牌文化、工艺技术、管理服务、市场网络和-等多方面因素的综合体现，而建立品牌-度需要大量的投入以及较长时间的发展和积淀。行业内现有-企业通过多年的努力经营和积累已经建立了一定的-，取得了较高的市场认知度，新进企业在短时间内无法与已具有-的企业竞争。
2技术、研发壁垒
推出满足市场需求的产品对于业内企业是一项持续的挑战。化妆品产品的研发涉及生命科学、精细化工、皮肤科学、植物学等多学科的交叉研究与运用，需要-的技术研发团队支持，对于行业新进入者构成技术、研发壁垒。
3销售渠道成熟度
作为直接面向终端消费者的行业，化妆品行业对销售环节依赖程度-，销售渠道的成熟度和稳定性对于化妆品企业非常重要。
化妆品进入百货商场需要-的品牌-度；进入超市和-场，通常要收取-的进场费用以及堆头费、***费、海报费等其他销售费用，新品牌如果没有一定的销量支撑，则无法覆盖其成本支出；通过专营店销售则需要通过投入-的资金和人力，还需要较长的建设周期。因此化妆品新进企业很难在短时间内获得渠道优势。
4管理能力要求
化妆品企业的研发、采购、生产、营销和供应链等方面的管理经验和能力是企业在长期的运作过程中逐渐产生和积累的。尤其是对于品牌型化妆品企业，其产品市场定位、新品推出和品牌推广策略等亦要求对市场动向和消费者需求特点具有敏锐的洞察力和判断力，上述管理能力对新进企业而言短期内很难获得，从而形成了一定的行业进入壁垒。
5产品要求
随着---和消费者对化妆品安全的愈加重视，化妆品行业的准入门槛也逐渐提高，产品要求已成为进入该行业的主要壁垒。从 2005 年 9 月 1 日起，化妆品正式纳入食品安全qs市场准入制，只有经检验合格并贴上qs 标志后才方可上市销售。2007 年 1 月卫生部发布了新版《化妆品卫生规范》，对化妆品及其中所用的原材料的安全性做出了更严格的规定。产品标准的实施，提高了行业的准入门槛。
6人才壁垒
化妆品企业需要投入大量的资源，逐步建立起由品牌策划、产品研发、市场营销和供应链管理等领域-人才组成的管理团队，同时企业还需要成熟且完善的人才培训和选拔机制，以满足企业发展过程中对人力资源的需求，以上构成了进入本行业的人才壁垒。
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