澜圣威苦荞啤酒：苦荞啤酒社区化营销的优势

自从苦荞啤酒这一啤酒新品类在市场上---之后，市场竞争越来越激烈，在城市市场更是如此。在城市市场营销中，大多数苦荞啤酒把建设终端网络的资源主要放在了各个------店及商超渠道上，忽视了社区终端销售。
城市社区市场虽然终端店规模小、销量有限，但随着城市化及社区的发展、消费观念的转变，社区苦荞啤酒市场蕴含着---的潜力，开发苦荞啤酒社区市场有哪些优势呢？
竞争小：由于开发时间晚，社区终端的竞争要远远小于酒店餐饮终端，所以进入社区终端的难度相对较小；消费习惯易养成：社区终端苦荞啤酒消费者大多数是社区居民，社区---、集中的展示作用激起社区居民对苦荞啤酒的消费欲，提高品牌忠诚度；消费机会多：越来越快的生活节奏，使得社区居民更喜欢把家庭当成休闲场所，因而家庭聚会较多，家庭的啤酒消费机会也就越来越多；风险小：社区终端经营年限长，相对稳定，小批量进货，货款回收快；合作关系稳固：社区终端经营者心态相对平和，比较容易建立---的客情关系。
综上所述，开发苦荞啤酒城市社区市场是大有可为，实施苦荞啤酒城市营销的社区化是强化城市营销网络建设，提高城市啤酒市场控制力的有力手段。
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