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产品词

　　接下来是产品词。产品词是指不包含品牌名的，带修饰限定的产品相关词，包括产品名称、型号等，如“拍照手机”“电动轿车”等。答：匹配方式不一定要多久修改一次，当你觉得流量不足的时候，可以适当放开。搜索这些词的已有了比较明确的产品需求，是值得争取的-户。对于电商企业主，其网站上销售的所有品牌企业的产品，如“vivo手机”也会被归为产品词类。

　　产品词是一个推广账户的主力军之一，因为它各方面都比较均衡，流量较大----率较高-转化率适中----价格也不低，当一个新的企业暂时没什么品牌和活动时，则投放都在产品词上了。数据分析就是人群分析1、学会如何部署统计工具，建立符合自己需求的数据回收通道。此时围绕产品进行拓词是一项非常重要、并有机会节省推广成本的一项工作，并进行细致地分组。

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统计前-账户效果

　　对于管理整个竞价帐户的朋友来说，做一个报表是很有-的，这个报表包括展现量、---量、---率、平均---价格、整个账户的咨询量，咨询成本等。做这个报表的目的在于方便与之前任何-的报表进行对比分析，方便找出帐户存在的问题。

　　根据报表明显的增长或降低，给自己一个比较明确的账户整体推广效果。关注账户(项目计划)下线时间，每天账户的预算要控制好，防止提前下线带来不-的损失。

新方案上线实施一段时间后，数据基本上会稳定。那么，关键词的中后期优化如何来操作呢?本文例举以下四个建议：

　　一、找出-的关键词，调整它们

　　-的关键词具有以下特点：

　　1、关键词始终没有展现或者展现量非常低(不包括因出价而造成的无展现)

　　对策-点：增加展现

　　扩充匹配模式：广泛匹配、短语匹配和精匹配，不同的匹配模式会带来不同的效果，广泛匹配的展现量远远大于短语匹配，短语匹配大于精匹配的。通过扩充匹配模式之后，观察是否有展现的提升。

　　2.消费非常多但没有转化以及---价格-但没有转化

　　对策-点：

　　 关注监测：如果账户安装了监测软件，筛选面就会广泛，从监测系统中可以看到，有一些消费高但是没有转化的词，或者是---价格-但是没有转化的词，对于这些词，好将它们放在一个新的推广单元中，进行统一优化，给这类词一个合适的出价，再持续观察关键词表现。短语-和广泛匹配，在没有充足的否词基础上，很可能匹配到不相关搜索词，造成浪费。

　　 对关键词拓展长尾词：长尾词比较，的长尾词有时候效果比较好，但可能搜索量会比较小，对这样的词在账户初期，要对他们进行一定的筛选使用。

联系时请说明是在云商网上看到的此信息，谢谢！

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