净水器产品良莠不齐中小品牌压力大

近几年来，随着消费者健康理念不断增强，以净水机为代表的健康家电获得消费者的热捧。中怡康-数据显示，2013年净水设备市场规模达到428万台，同比增长57.5%，未来7年将保持45%的年复合增长率。
 
  　　---的市场空间引来数以千计的品牌参与竞争，近期美的、海尔、tcl等品牌相继在技术和营销领域---，似乎有意---一场净水器市场的大洗牌。
 
  　　门槛低产品良莠不齐
 
  　　纵观中国净水行业，环境问题的日益---以及消费水平的不断提升，都有力地促进了净水市场的蓬勃发展，但整个净水行业仍然处于一个比较年轻的阶段。过去三年里，虽然净水市场保持着55%的年复合增长率，并达到了160亿的市场规模。但与欧美90%和亚洲发达70%的普及率相比，我国净水行业产品普及率只有2%，其---原因在于消费者对净水机功能认知不够以及行业无序竞争所致。
 
  　　据了解，目前全国有净水机生产企业3000多家，中小型净水品牌占绝大多数。由于净水行业企业入门门槛较低，使得产品参差不齐，企业销售网络与售后服务体系的不健全等诸多问题将---影响企业的长期发展。更为---的是，一些净水机企业急于---，概念------，还有很多不知---所生产的劣质净水机，不仅不能有效保障消费者的饮水安全，而且还容易导致用水的二次污染，这些都---阻碍了中国净水市场的持续健康发展。而要解决这些问题，不但需要净水知识的进一步普及，更需要企业打造差异化的竞争优势，真正实现做大、做强。
 
  　　中小品牌将面临困境
 
  　　在此形势下，美的净水机冠名江苏卫视《一站到底》，为让更多消费者了解并体验净水产品，其在全国范围内推出为期一年的净水机30天---活动—消费者在---期内，若出现不满意的状况可退回产品，不收取任何费用。发生在净水器行业的---，还包括去年下半年的tcl与滨特尔展开的战略合作；以及更早些时候的海尔与施特劳斯强强联手。
 
  　　随着包括海尔、格力、九阳、tcl等越来越多的---型品牌在该领域的---和整合，净水器行业也将迎来一个大的洗牌期，产经观察人士洪仕斌告诉---，这些企业依靠---的品牌资源及---的资金基础等优势，对市场产生---的冲击，未来净水市场或将重新洗牌，中小品牌在市场竞争---面临困境。
 
 
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