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                                            消费需求日新月异 十句话认清门窗业发展现状

      现状一：企业利润进一次被削减

      日前，一研究机构发布的报告显示，中国制造业的平均工资已经超过除智利以外的拉美大国，并且已达到某些欧元区-水平的70%左右，这是中国经济发展的正面反馈，同时也是制造业劳动力成本大幅度增长的直观表现。据了解，近十年来，我国劳动力成本增长---2.7倍，民营企业成本超过银行基准利率2倍以上，物流成本是发达2倍，不论是劳动力、原材料还是企业经营成本都大幅度上涨。三四线城市消费---将成为影响未来三年商品与服务消费中关键的环节之一。

       所以，成本问题也成为众多中小型企业---困扰的一个问题。伴随着2017年行业竞争加剧，在“涨价潮”和行业洗牌趋势的影响下， 门窗企业利润再一次被削减，甚至比刀片还薄了!因此，有的企业自嘲：“辛辛苦苦---，不如在-讲个小故事”!

       现状二：普遍遇到“三座大山”等问题

       近年来，门窗企业普遍遇到“三座大山”，即“市场的冰山、转型的火山”。在企业发展壮大中，门窗企业同时也面临着“四高四低”问题：人工成本高、税费负担高、交易成本高;产品低、技术标准低、品牌---度低、企业诚信度低，---制约了中---窗产业竞争力的提升。我国目前各气候区的节能设计行业标准比较低，多数省市的节能设计标准还维持在所属气候区节能设计标准的水平，即使有提高，程度也比较低，这直接制约节能门窗产业的发展，造成了能源资源的浪费。

       现状三：长期滞留在低端制造水平上

       没有技术---就没有门窗企业的---，中---窗企业早---直沉浸在竞争、---的行业氛围中，很多企业不想花费巨额资金、人力及物力去---，也不敢去---，甚至---不如“抄新”，导致行业产品同质化---，致使中---窗行业缺乏---，长期滞留在低端制造的水平上，-停滞不前。如今门窗行业竞争日益加剧，---是企业生存的必然归路，而门窗企业要提高竞争力，首先就需要企业正视---的重要性;其次要舍得投入，建立企业长远发展的目标，杜绝相互---，形成行业---的---竞争模式。纯电商时代终结电商红利期退去如果说2016年以前是电商的天下，想必没人会质疑，但去年下半年马云一说却终结了纯电商时代，实体店开始与电商抗衡，流量电商的红利期早已过去。

      现状四：---保护意识薄弱

      门窗企业发展需要完善市场准入机制，要深刻认识到，不保护---，---就是一句空话!这样的企业文化，就无法与主要客户的内心产生共鸣，成了与品牌毫不相干的东西。与此同时，门窗企业要---重视企业---保护，注重企业生产技术和产品的申请，坚决打击---行为，保护企业自主---成果，为企业乐于---、------营造---环境。

       现状五：成本把控须进一步落到实处

      一个企业的发展，成本把控尤其重要，对门窗企业而言更是如此，企业只有把降成本行动落到实处，才能---的为企业经营“减负”，不能“只听楼梯响，不见人下来”。

       现状六：企业品牌建设须给予高度重视

       品牌建设是扩大有效供给、推动供给侧结构性改革的重要内容，门窗企业必须给予高度重视。目前，我国制造业品牌市场---度低，竞争力弱，在------中仅有31个，---中仅有7个。而在门窗行业，上市---少，行业中小企业众多是一直以来的行业问题，注重企业品牌建设是门窗企业---自身，走出---的一门必修课。他犹豫了，自己马上就要渴死了，如果喝了碗里的水，就会解决燃眉之急，但要走出这片沙漠希望渺茫。

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                                                      跨行业”营销成门窗品牌重要手段

       目前，随着泛家居概念的盛行，不少门窗企业也开始进行跨界发展，从单一产品生产到多产业链延伸，从独立品牌营销发展到多品类联盟营销，在消费观念日渐升级的当下，门窗品牌开始通过延伸产业链、跨界联盟营销等方式进行泛家居领域扩张。然而，“跨行业”营销是把“双刃剑”，门窗企业还须审慎行之。近几年“消费升级”这个词不知不觉被人们时常挂在嘴边，消费升级带动整个区域的消费水平和当地的发展趋势。

       进军泛家居行业成市场扩张手段

       对于这样的发展趋势，相关业内人士表示，是市场需求带动了此番变化。的确，门窗行业在近年来不断发展，为了适应消费者的不同需求，无论是在风格还是尺寸上都能量身定做，而扩张做其他家居产品，能满足消费者一站式购物的需求。因此，这样的市场需求促使很多，甚至越来越多的门窗企业涉足其中。从展商中来，到展商中去，始终为展商和观众服务，是中国建博会一直以来的服务的宗旨。

    目前，随着泛家居概念的盛行，不少门窗企业也开始进行跨界发展，从单一产品生产到多产业链延伸，从独立品牌营销发展到多品类联盟营销，在消费观念日渐升级的当下，门窗品牌开始通过延伸产业链、跨界联盟营销等方式进行泛家居领域扩张。然而，“跨行业”营销是把“双刃剑”，门窗企业还须审慎行之。现在这些系统门窗，绝大部分做家装比较多，等于后续给小业主的更新改造。

       对于这样的发展趋势，相关业内人士表示，是市场需求带动了此番变化。的确，门窗行业在近年来不断发展，为了适应消费者的不同需求，无论是在风格还是尺寸上都能量身定做，而扩张做其他家居产品，能满足消费者一站式购物的需求。因此，这样的市场需求促使很多，甚至越来越多的门窗企业涉足其中。电商、渠道商及各厂商的新零售战略在线下落地将填补多年来，城乡消费水平的鸿沟和不均匀，带动农村市场消费升级。

                                                        90后开始“返乡” 门窗行业消费市场下沉

    “个性主张、见解---、敢作敢为”的90后年轻一代正成为当今市场上的消费主力军，在社会与生活的共同影响下，以往热衷于---城市的90后年轻群体开始“返乡”，正在下沉至三四线城市。人们的生活节奏开始慢下来，把注意力放在品质生活上，门窗行业的消费市场也随之下沉。门窗文化企业定位重要性通过企业-来塑造品牌，把企业文化打造成自己响亮的品牌，将成为未来品牌塑造的主要途径。

       消费群体回流消费市场下沉

       在经济发展进入新常态的背景下，中国的城镇化进程向都市化演变，大型都市圈的作用在日益---，---城市对周边城市的辐射渐渐加强。清华大学---经济学研究中心主任蔡继明则表示，继北上广深之后，未来我国将会出现10个以上的1000万人口的---城市，数据显示，自2011年起中国的人口流动根据自己的选择开始集中的流入---城市和---城市。例如，德国从2019年起新建公共建筑达到近零能耗建筑标准，2021年起所有新建建筑达到近零能耗建筑标准等。

      而近两年里，根据各地人口统计数据显示，常住人口有小幅增加，但外来人口却开始回流，上海连续两年外来人口下降，北京18年来下降。---城市开始把控人口红线，人们不再感性追求---城市的生活。近几年北京的---都让许多人望而却步，北京上半年的服务业用人缺口达到17万，拥有两千万以上常住人口的上海，其缺口比例更为---。而现在的人们追求这种懒汉式的生活方式，喜欢科技发展带来的生活改变，也将使得智能门窗行业迅速---。

    近几年“消费升级”这个词不知不觉被人们时常挂在嘴边，消费升级带动整个区域的消费水平和当地的发展趋势。随着网络各种---在几秒内被一抢而空，有数据表明，其消费主体集中在35岁以下，也即80、90后这一消费群体，尤其集中于庞大的女性消费群体，从包包、口红到鞋子，90后的消费能力正在---，也越来越向高产品靠拢，而无论是淘宝的双11还是日前的314女生节，---窥见其主要针对80、90后消费群像。涨价和风暴下不只是中小门窗企业受影响中国经济要发展，终还得靠中小企业近些年来，我国的经济发展似乎忘掉了初心，一味急功近利，做大做强，却忽视了一个基本的事实，即中小企业才是我国经济的主体，是-的支柱，而不是房地产业。

    三四线城市消费潜力---

    根据洋码头2016h1统计数据，三四线城市展现了---的消费能量，消费更为大胆。三线城市海外购的增速为108.65%，---城市的增速为77.57%。且在前30名海外购物“敢花”城市中，三四线城市近乎占据了半数以上席位。

    三四线城市消费---将成为影响未来三年商品与服务消费中关键的环节之一。随着三四线城市及乡镇的就业环境---，本地经济开始出现劳动力缺口，---城市的工资标准比一般城市高出许多，然而消费标准也处于同等水平，外出务工的人们开始回流寻求本地工作。

    人口回流成为一种趋势，从阿里大数据显示，近几年来，---期间五六线城市的消费占比越来越大，随着三大运营商在乡镇市场的宽带价格战和手机厂商的渠道下沉，乡镇地区消费群体对网购从排斥到依赖;---城市逐年减少，消费群体选择渠道更多，线下国际门窗品牌门店众多。木材需求量大实木地板价格上涨的原因主要源于木材价格的上涨，实木地板的诸多木材资源属于进口，受国际木材价格影响较大。

    电商、渠道商及各厂商的新零售战略在线下落地将填补多年来，城乡消费水平的鸿沟和不均匀，带动农村市场消费升级。---模式的下沉必然会给低线城市的思维观念带来冲击。