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广告牌的形态设计[4]　　建筑物(包括广告构筑物)的造型是由形态和色彩两大主要要素组合构成的综合效果所形成的。

　　一、形态的元素

　　形态的形成元素有：点、线、面、空间、立体、-、光和影。

　　1．点

　　点是形态构成的基本元素。点是有大小的，点的大小是相对而言的。同样大小的点，由于空间尺度的不同，它的反映效果是不同的。同样的点，在大空间环境中，其显示效果就相对小，在小空间环境中，其显示效果相对就大。同样的点，近距离显示其效果相对大，远距离显示其效果就相对小，甚至没有。　　根据点的构成情况，会显示出形形---的视觉效果。一组同样大小的点，按一定规律组合，会产生相互牵拉的视力，隐示着线或面的存在。一定大小的点有序排列，暗示着某种规律。大、中、个点依序排列，会产生方向性的动感。大小不等的一群点的组合，会产生综合的动感(图1)。2、灯箱面料绷紧系统和型材灯箱技术可使灯箱牢固、平整、整体-，可抗100km/小时的风力。

发展户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场-、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的-润、投资的高-、整体行业的高增长。

加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司-进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的增长。随着传播环境的日渐复杂，各种大众传播渠道的竞争激烈，户外广告的竞争也逐渐浮出水面。

户外广告牌的好处

1.广告牌是立体的宣传手段，而且，广告宣传象征着企业实力，广告牌宣传能够加强品牌传递，缩短企业品牌建立的时间，并且，在同行业中，可以形成竞争优势，有利于企业开拓市场和品牌转型。        2.激发消费者的需求是广告牌的第二大功能优势，消费者购买力决定着产品的品牌方向，而购买需求是产品销量的前提，企业通过广告牌传播媒介，将产品信息传达到消费者的头脑中，能够激发消费者的购买需求，以此来提高产品的销量。现在所用的灯箱底材——柔性灯箱布，在-上有欧特龙、3m、可丽布、桑太克布、韩国灯箱布等，主要原料是经纬线聚氯乙稀面层，适宜于各种用途的户外灯箱制作。

       3.广告牌可以作为招商、加盟、产品宣传等多种营销手段，可以完善企业的产业链条，有助于企业建立立体生产结构，并且，通过广告牌宣传能够开发企业的周边产品，促进企业实力的提升。

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