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明星-与品牌达到共赢，选择匹配度高的-人自然重要，但品牌、产品特性与传播策略的统一和宣传手法、品牌引导同样重要，毕竟，始于颜值，迷于气质，忠于内涵。

品牌-很重要，如何选对-人更重要！

品牌-人究竟是怎么选的？很多看起来难以理解和认同的-，其实已经是品牌在进行多方考量后做出的“解”了。

在现在的品牌营销当中，找明星红人来为产品-早已经是司空见惯的一件事。对于这些光鲜亮丽、大众熟知的品牌-人，很多---都会下意识地多看一眼，更别说明星的粉丝了，可见找明星-确实很有用，至少让品牌的存在感提升了一个-。

当然，对于很多争议的偶像艺人，很多人都表示疑惑：为什么xxx这么不好，某品牌要找他/她做-人？比如近蔡徐坤成为了---品牌prada的-人，就令很多人不满、不理解。但仔细一想，这些的---找明星-人真的有我们看起来这么儿戏吗？

首先我们要肯定，品牌选择明星做-人是非常有-的，其次，品牌选择-人也是要综合多种因素来考虑的，绝非看起来那么草率。

名人效应为品牌推广带来的-优势是无法忽视的，主要体现在以下几个方面：

在流量时代，明星粉丝、流量-，可以直接转化为购买力

在“流量为王”的时代，流量明星无疑成为了品牌-的香饽饽，不仅因为其度，更因为当下的粉丝经济能够直接转化为购买力，打榜、应援等与偶像相关的活动，都能够激起粉丝群体的高度热忱与参与，不惜一掷千金为偶像花钱买单，提升偶像的带货能力与商业价值。

当然，有优势就有不足，请明星-也具有一定的风险，主要体现在：

首先，名人身价高，请明星就意味着要花大价钱，风险较高。

其次，名人、明星度高，但也经常传-、-，名誉受损容易拖累品牌。

后，从长远来看，其实明星-难以为品牌价值带来实质性的提升。

但即使如此，名人带来的短期营销与产品销售效果是非常-的，这对于品牌来说具有非常大的力。总体来说，明星-是一种-的营销手段，品牌不可能因为其风险因噎废食。其实只要选对-人，就能够减少风险，化发挥出名人的优势，带来-的收益。

3年估值40亿，如何元气森林迅速-背后的底层逻辑

经过二三十年的发展和变化，饮料市场的的格局基本上已经固化了。

可以说饮品市场目前处于一个竞争激烈的红海市场，按照常理来说在这种情况下入局并不是一个明智的选择。但是元气森林偏偏就在火中取栗，杀入红海还取得了“3年估值40亿”这样-的成绩。

元气森林上写道：“元气森林是一家互联网-型饮品公司，-于年轻一代健康好喝的饮料。” 这里面有个很有意思的描述——“互联网-型”饮品公司。所以，同样是做传统的饮料行业，“互联网-型”公司这个标签，注定了元气森林的品牌营销不会是传统---的---

从现实结果来看，一家-于无糖饮料的公司，初创3年就能得到小切口市场的大估值，它的品牌营销模式确实是具有被研究的价值和意义。

我们今天就不讲元气森林的那些传奇故事了，相信大家也都在网上能看到，我们就从品牌营销的角度来聊聊这个案例。

表面上看，元气森林一是踩对了健康的趋势，二是有一个好喝的口感，三是有一个-的包装，四是抓住了便利店渠道发展的红利，五是有明星的加持，会玩社交化传播……

这似乎也是一个企业在品牌营销中应该做到的基本动作，看上去并不深奥，也不复杂。

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品牌是一个抽象的概念，为了让用户-地记住并理解品牌，品牌往往需要生动、个性、具体的-人。品牌形象-人可以是真实形象，比如名人、品牌创始人、使用者、员工等，也可以是虚拟形象，比如卡通人物等。

传统媒体时代，-人往往就是指明星，“按秒计费”的规则，使得品牌不舍得浪费每一秒广告钱，使用明星-并拍摄广告，利用明星的高度，将用户情感迁移至品牌，无疑是的方式。

而-时代，传播规则、互动方式等都发生了-改变，品牌形象-人的---自然也有了很大不同。

一、名人-：被-抢饭碗我国广告例名人-，可以追溯到上世纪90年代初，老艺术家李默然--。这件在现在看来非常平常的事情，在当时却掀起了轩然---，甚至有观众写信表达自己的不满，认为令人尊敬的艺术家不应该-商业广告。

虽然广告本身存在争议，但-的产品销量得到了-提升。此后，国内涌现出大量名人-案例，到现在，名人-已经成为众多企业的营销方案。

-时代，名人的范围不再局限于-明星、体育明星等，许多-依托社交网络迅速-，其影响力并不亚于传统的-明星，因此，也获得了许多品牌的-，得到了-机会。

比如，靠拍搞笑短-的papi酱，就获得了new balance等众多的-机会。puma则签约了-上坐拥7千万的粉丝量的卡戴珊家族kylie jenner。