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小红书slogan“标记我的生活”标志这这个国内大ugc内容社区电商平台一跃成为新电商的羊。以用户体验为中心,以-营销为媒介,小红书作为以ugc内容社区电商为属性的平台,从13年起已经走过了6个年头,ugc内容社区边界从的美妆、护肤等海购产品分享,到如今涵盖美食、旅行、数码等丰富品类消费经验及生活方式的-互享平台。品牌利用当下-的明星为品牌进行宣传是常见的营销手法,而利用明星效应获取流量则是目的。
从商业逻辑角度分析,春知认为小红书的-关键是以用户、达人、明星分享-种草购物笔记为主,通过关注、收藏、---、---、-等功能去增强社交属性。相比较传统电商平台,小红书的社区氛围更像是好友,更能让平台用户在浏览笔记时就产生购买---,引导直至下单购买。同时小红书还邀请了一些、美妆行业有影响力的人来平台贡献资源,比如深夜发媸等,还有一些小红书培养的重度用户,都为社区提供了大量的内容。用户购买完又会持续给出新内容,以此形成“内容+社区+电商”的商业闭环!
小红书突破三个亿的用户量,日活跃用户达1亿人次,其中
以地域分:北上广江浙用户占据70%,
以性别分:80%为女性用户,
以年龄分:90%为20~39岁年龄段,
平台内容产出:月增300万种草笔记,
单日笔记---量:达到20亿次以上!
这一组组数据背后,是等待品牌主挖掘的流量蓝海啊!
除了主打的美妆护肤服饰,美食旅游科技数码等领域也逐渐成为用户“xx之前,看看小红书攻略”的使用习惯,多领域的覆盖提高了用户黏性,也培养了用户对平台的好感和忠诚度。
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-流程基本流程
1企业明确自身要求-年限用于平面还是平面影视、几次拍摄、是否需要
参加企业活动、企业大体预算
2有无目标人选,如有是谁,我方予以报价;如没有,我方根据预算范围进行人
选合理;
3确定终-人选;
4制作工作流程,安排艺人档期;
5执行方案本地/异地
6后期服务-人动态提报、预警、续约、更换
注意事项
1同一个演员让多家公司去询价,结果会导致演员坐地起价。
2盲目的提供演员姓名,企业不报预算,结果会导致公司做无用功。
3同一行业同一类的不同企业,使用同一个演员的肖像,不要以为自己不在乎就可
以,在消费者面前就会混淆企业的差---。
4要找具有相-量多的公司操作明星-,毕竟这样的公司具
有大量的时间经验,处理临时-的状况得心应手。
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笔者也不了解各企业的广告策划、资金状况以及-人团队情况,本文仅在品牌与-人之间的契合度进行客观粗略地阐述,不会提及-时间的问题,因为篇幅有限,提及的-产品仅是部分。就以笔者熟悉的-作为主体,分别在美妆、服饰、生活篇进行分析,探究一下为什么这些领域的这些品牌会选择-作为-人,他们彼此契合的点在哪里。作为炙手可热的女演员,周冬雨的-也很有分量,她是兰蔻、burberry、nike以及肯德基长期合作的-人,还凭借自己鬼马灵动的形象拿下了rio微醺系列-人。
origins悦木之源
2019年9月3日,-作为悦木之源位-探索官
悦木之源的关键词是“稳”,开场以-的回答“无畏探索、韧性坚持是稳定的-”,结合了他本身的车手、舞者、演员的身份,三者皆是需要恒久的努力与探索才能做到稳定发挥、稳中求进,-地-了坚持、无畏才能发挥稳定、充满-。-本身的坚持、无畏的特质与后半段悦木之源灵芝水的功能相结合,契合度达92%。一般来说,小红书推广价格也主要是受到两个因素的影响的,一个就是达人的价格,而影响达人价格的一个非常重要的原因,就是要看一下博主的粉丝数量是怎么样的。
全片的镜头结合全景、近景和特写,将几个片段有序的衔接,布景以白、蓝、绿为主要色调,简约而富有格调,-一袭白衣,干净清冷的气质,似有似无的笑意,举手投足间的沉稳优雅与整个宣传片整体定位相辅相成。
hfp
hfp的品牌理念是“以成分,打动---”,从消费者---诉求出发,用简洁的态度追求本质护肤功效,精简配方不作冗余添加。产品研发原则是简单、有效。小红书运营方面我也写了很多方面的知识,从积累粉丝,到种草运营,从日常变现,到---运营。它的包装、logo、广告语等等都与它的文化理念一脉相承,整个品牌包括产品在内的走的都是简约、的style。
与悦木之源有异曲同工之妙的地方就在于也是--车手、舞者、演员的身份,不过传达了不一样的点。它的-是“、简单”。-不断努力做-的自己,他的性是他,不管是抵抗流言,还是用作品-,这些都离不开他的和他的纯粹,是-的。-的个人形象阳光健康、充满青春活力,拥有众多女性粉丝,ofo希望通过他的影响力传递品牌主张。与hfp所要传达的理念内里融合,契合度达95%。
黑、白、灰为主色调,中间对称的构图,大全景的应用无一例外都打造了干净、、沉着的基调。
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