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                                          长相相似致脸盲 门窗行业同质化源起何处?

    激烈的市场竞争在推动门窗行业发展的同时，也让门窗市场“剽窃风”盛行。在每一年的家居、门业展会上，一些“长相”相似的产品不仅让人容易“脸盲”，偶尔也会爆出一起“”、“剽窃”-。门窗行业“现象”为何屡见不鲜?业内表示，企业之间的互相“借鉴”导致行业陷入的“怪圈”，部分企业对于产品的-保护意识不强，也是导致现象时有发生的一个重要因素。然而有不少中业在品牌建设中犯了一个大忌，导致企业满盘皆输，这个---的错误就是：品牌家族化。

     “长相”相似导致“脸盲”

    每一年的家居展、门业展，除了展出品牌新品外，一些企业间的“纠葛”也屡见不鲜。许多亲临家居、门业展会现场的人都表示，如同当前的热潮，许多人看到展会上的产品时也仿佛患上了“脸盲症”，许多“长相”相似的产品让人看花了眼。

    近年来，多个门窗品牌都曾遭遇“被”的“痛”。且不论几家公司孰是孰非，产品相近却是不争的事实。着力推进绿色发展、循环发展、低碳发展也是门窗企业自身发展所需，容不得半点拖延与侥幸。在展会现场，各种实木门品牌、新中式风格品类大行其道，有一些小品牌的产品外观看起来和部分品牌-相似，相同的材料、类似的外形，让人犯起了“脸盲症”。

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                                                           门企网络营销跟风--- 企业需有战略眼光

    门窗企业需建立营销网络

    营销网络对于门窗企业-。许多企业-加大治污力度会增加企业的成本，淘汰落后产能、更新生产工艺等会造成一定的---。无论是采用特许加盟、-还是经销商代理的形式，国内门窗品牌营销网络都比较单薄，在品牌覆盖面、营销网点数量上都有所差距。而国外品牌往往采取-店的形式，建立自己的营销体系，这样可以及时得到市场反馈信息，改进产品。渠道开发是门窗企业在营销方面的重要手段之一，这种模式是适应现在的市场竞争环境和生态营销的。

    所谓的渠道，就是抓经销商，市场竞争的维系点就是终端网络，制造商就是要抓经销商。但是经销商的资源不但有限，而且经销商能力也参差不齐。2017年2月1日，由部发布的《环境标志产品技术要求——家具》正式实施。随着门窗行业平均利润的下降，使得企业靠单一产品、同质化产品已经不能满足消费者多元化与个性化的需求。这时，企业营销策略就要基于产品竞争战略做产品规划，要打产品的系列、节奏感组合拳，否则就不能满足消费者需求，从而破坏市场的稳定。建设一个科学的营销网络体系，是-营销策略有效实施的-。

    具体说来，一是及时反馈市场信息;二是建立企业与经销商的密切合作，-经销商的利益;三是建立售前售后服务体系，与消费者进行产品销售前和销售后的沟通，售前的保障让消费者放心购买，售后的服务容易建立与消费者的忠诚度，从而向消费者周围的人群进行义务宣传，效果更明显。随着门窗行业平均利润的下降，使得企业靠单一产品、同质化产品已经不能满足消费者多元化与个性化的需求。

                                              经销商“跳槽”难题怎么解? 铿固门窗有妙招

       时值3月，正是跳槽旺季，在铝合金门窗行业，不少经销商选择在此时跳槽。众所周知，经销商是企业生命线上的重要一环，为了弥补经销商跳槽带来的缺口，许多企业在这个跳槽的旺季加大了招商力度。

       对此，欧式门窗铿固门窗蔡剑丰先生认为，企业加大招商投入，通过招商来弥补经销商跳槽带来的缺口，是拆东墙补西墙的举措，不仅是治标不治本，还会导致招商工作变得越来越困难。因此，解决这一缺口-的办法，还是想办法让经销商没有跳槽的念头。

       那么，如何才能让经销商不跳槽呢?

       品牌在同类产品中要有足够的竞争力

       随着市场经济的发展，大大小小的门窗品牌日益增多，门窗行业竞争激烈。在此背景下，品牌竞争力逐渐成为企业的-竞争力。

       品牌竞争力，是企业-竞争力的外在表现 ，有-的差异化能力，是竞争-不易甚至是无法模仿的。所以对于经销商来说，品牌竞争力相当于竞争资本，资本越高，获得胜利的可能性越大。

       “经销商在选择加盟门窗品牌时，自然是看企业-便选谁。”铿固门窗蔡总表示，要想吸引经销商关注，首先企业自身实力得“够硬”，有较强的品牌竞争力，做到艳压同行，在市场中-。

       谈及品牌竞争力，铿固门窗的竞争力亦-。浏览网店里形形---的产品，“画饼充饥”般满足自己的消费---，但没有多少人完全放心通过网上购买门窗这样的大件物品。据悉，铿固门窗是一家-于铝合金门窗研发和生产的品牌企业，基于100000平方生产基地和行业的门窗产品生产线以及引自德国的豪迈机械全套设备等优势，已发展成为铝合金门窗行业内的-。目前，铿固的营销网络已经覆盖了34个省市自治区，成千上万家的“铿固门”纷纷驻落在全国各大门窗建材市场。

       正是凭借其-的实力支持和15年的生产经验，铿固门窗-市场-，多年先后获得“中国品牌”“全国消费者放心满意品牌”“、服务、诚信aaa单位”等-，并引来歌星陈红的倾情-，进一步增强了企业的品牌竞争力、影响力。