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企业营销计划的评价

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各种营销活动的评价是优化的基础。为了评估活动计划的优缺点，通常比较以下几个方面：

计划的预期-

即比较各种方案的行销效益，如利润指标有销售利润率、成本利润率、总利润等，市场发展目标包括市场占有率、扩大目标市场水平和范围；

方案的预算费用

即比较每一方案的投入费用的大小，其中也包括固定投资和流动费用；

方案的可行性

有些方案将来会有的效果，但目前无法实现。