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如何做好电影ip联名营销？

电影ip联合营销是有明显的好处，但是要做好还是不容易的。比如上述的肯德基，和蜘蛛侠电影的联名就不太流畅。在笔者看来，做电影ip营销，要把握下面几个要点。

首先，要选择-的好电影。

只有-的电影，才代表着-的流量。品牌与其联名，才能达到广泛-的效果。反之，如果是相对冷门的电影，受众就会-窄，即便电影本身-，也只是在艺术层面的成就，不能转化为商业价值。

-之外，还要强调是好电影。

国内的观众人群，如今审美水平越来越高，无脑的偶像剧渐渐失宠，的电视剧和电影得到-。

因此，品牌的联名对象一定要是好电影，观众的接受度才会高，进而对品牌产生更多好感。如果电影内容平庸，那么即使是的ip，也可能不适合成为品牌联名的对象。

然后，选择ip系列电影。

ip系列电影和普通电影的区别，在于前者的观众黏性，寄托了更多的情感在电影里，而且电影有延续性，可以一部一部推出。比如漫威宇宙，就是ip电影中的-。

对于品牌来讲，联合ip系列电影做营销，一方面能够获得更为广泛的粉丝流量，另一方面，粉丝的忠诚度也更高，可以更多地转化为销售。

比如美国牛的电影大ip《星球大战》，至今已经给迪士尼带来约46亿美元的跨界周边产品收入，诠释了电影ip跨界合作营销的-商业价值。

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通过与某奶制品的合作，《姜子牙》线上异业营销合作之路正式开启。通过梳理春节档各大影片官微内容，能够发现《紧急救援》、《-》等跨界合作早已在路上，多数以海报形式呈现。  据统计，当前与《紧急救援》已与58同城等不同-，展开跨界合作，涵盖衣食住行多方面；《-》方面则与高露洁牙膏、得意抽油烟机等品牌展开异业合作；《唐人街探案3》与万魔耳机等展开合作。

春节档影片异业营销案例 这种异业合作-的现象，在三大黄金档期-的春节档尤为-。2019年春节档，《飞驰人生》与江小白、芭莎、苏宁易购等多个品牌展开合作，《流浪地球》异业合作对象包括海尔空调等40多个品牌，《神探蒲松龄》的跨界合作伙伴-60余家。

值得一提的是2018年春节档，《捉妖记2》还未上映，就已与麦当劳、康师傅等品牌展开授权合作与联合营销。与多个品牌的联动营销，也在一定程度助力该片创造了2.94亿的首映日预售票房内地影史纪录。

回顾以往，异业合作已成为春节档大片营销标配。随着春节档的日益临近，更多影片的跨界合作，还将继续通过线上线下渠道展现在观众面前。

-异业营销并不容易打造

“双方取长补短，互利互惠。” 某电影营销公司的工作人员，如此理解异业营销的功效。他认为电影对于合作品牌价值的传递、用户情感的维护，具有很大的催化作用。具有较高度的品牌，所拥有的受众及渠道优势，能够让影片信息的-化。 目前，电影产业异业营销多数以资源置换形式进行，原则上彼此的客户画像能够重叠或互补。电影通过此类营销达到巩固存量市场，拓展增量市场的现实需求。 以《姜子牙》为例，酒水作为春节期间-餐桌上必不可少的饮品，已有多年历史，《姜子牙》改编所依托的《封神演义》也是历史悠久。