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预估ctr

---的广告系统主要通过两个方面预估广告计划的ctr，账户历史表现花的钱、历史计划的整体表现以及行业广告的投放数据。不---不扣费，不会出现------，---浏览，每一个数据都真实有效，支持第三方监控。这里面行业数据单个广告主无法控制，因此-就在于前者，其中投放的持续性重要于每日消费，近一周的账户计划表现重要于近一月表现。

预估ctr具体过程为：根据大图or小图、行业属性、文案内容、图片内容、受众用户特征等，再加上消费作为加权，将新广告与历史广告的展示---情况做匹配，输出一个预估的ctr值，同时在后续分段式投放中根据广告的实际表现对预估的ctr做调整。

其中，由于系统会-预估的ctr不准确时导致广告主的损失，因此会故意放缓新计划一开始的---，所以在---新建的每一条计划，都要有一个时间缓冲，才会开始起量。

山东---游戏行业信息流广告怎么做？

---广告优化以游戏为例

竞价广告的优化指导将分为入门篇和-篇，前者为初入---的-主提供广告基础设置技巧指导，后者则提供更多优化方法供效果考核的广告主参考。

一、广告基础设置入门

1、账户设置

广告组决定优化思路，广告计划定向受众范围，广告创意匹配目标流量。建立清晰的账户结构可以在之后的计划管理及效果对比上取得-的效果。

建议广告主一个账户同一时期只推广一个游戏产品不同人群定向的产品除外；-主账户结构构思方向建议1按素材样式2按投放位置

2、计划设置

影响跑量的计划设置有：受众定向、预算/出价设置、投放时间/时段。---妹对于计划设置的优化建议如下图：

3、创意设置

创意标签&创意优选设置创意标签利于-目标人群，提高广告预估---率的-性，锁定目标人群。tips:建议结合游戏产品-属性进行设置，勿设置小众标签兴趣关键词vs创意标签：前者定向投放人群和投放量级；后者明确广告属性，在计划定向圈定的人群中寻找对创意感兴趣的人群。---广告的受众：男女比率：男女比率约为7:3，以男性为主。勾选创意优选利于提升计划展现，帮助广告主挑选同计划中高---率/转化率的创意进行投放，提升广告竞争力。

二、广告优化方法-

1、优选位置

流量开拓，组合-广告位没有优劣之分，巧妙搭配各大的功能同期使用，开拓流量提升量级的同时一样能够形成转化。

2、-流量

---定向，锁定目标用户提升效果有两方面功课可做，一方面是找对的人定向，一方面是引导转化素材。除了用户基-性定向，自定义人群包定向、兴趣关键词包定向、手机品牌定向、智能定向都是优选流量的拍档。

对定向有选择恐惧症的广告主也可以直接使用ocpc自定义转化目标功能，系统为广告智能，转化效果鹅---嘤！

相较cpc，ocpc能更直接地实现广告主设定的转化目标。-主可以同时使用落地页ocpc和应用ocpc搭配跑量。

优化创意创意优化主要从文案、素材、---三方面着手。

一、文案篇

1、从受众出发：

好的创意文案能引发共鸣引导转化，不是一个人的文学自嗨。文案撰写可遵循影响力六法则：喜好、互惠、社会认同、承诺和一致性、、-。

符合阅读习惯：说人话，文案表达简单易懂，与用户对话

满足人群诉求：说有用的话，解决玩家需求，提供有效信息，贴合使用场景

引起受众兴趣：说让人感兴趣的话，解析玩家兴趣点和关注点

揣摩玩家心理：说能影响人的话，结合玩家共性和个性，正向引导+反向激励。

2、从产品出发：

结合产品自身优势扬长避短，引发爆点。大产品重影响品牌、品质、市场，-产品玩特色---、题材，中小产品抛----、免费。

1游戏文案-主题

---游戏文案常用-主题如下：

2游戏文案-句式

---游戏文案常用-句式如下：

二、素材篇

1、素材内容选择

广告素材可利用-物设吸引玩家好感，借助画面彰显游戏品质及特色，----对话目标玩家群体，结合三次元人物及场景拉近转化距离。

2、素材五大样式

---支持大图、小图、组图、视频、gif图五种素材样式，根据素材内容合理搭配素材样式完成呈现。

3、素材设计

在图片布局上，----素材大致分为整图、切割、拼接三大布局。