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1.类似包装策略,也称为产品线包装策略。是指一个企业生产的各种产品,在包装外型上采用相同的图案、近似的色彩或其它共同特征。当前,我们许多陶瓷企业的产品包装常常忽视这一点,如许多陶瓷企业生产出的同一类配套餐具所用的包装盒,几乎千篇一律,除所标厂名外,设计基本上一样,各厂家在包装外形上没有自己-之处。如陶瓷企业在产品包装上充分考虑这一种策略,在包装外形上有自己所特有的图案、色彩等等,可使顾客对本企业的产品加强认识,使他们很容易发现本企业的产品,扩大本企业产品的市场影响和推销声势。运用这一包装策略,还可以利用企业原有的市场影响来推动新产品-,以企业的市场信誉消除顾客对新产品自然产生的不-感。
包装packaging为在流通过程中保护产品,方便储运,促进销售,按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称;也指为达到上述目的在采用容器,材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。广义一切事物的外部形式都是包装。
中国-gb/t4122.1-1996中规定,包装的定义是:“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售,按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”其他或组织对包装的含义有不同的表述和理解,但基本意思是一致的,都以包装功能和作用为其-内容,一般有两重含义:
关于盛装商品的容器、材料及辅助物品,即包装物;
关于实施盛装和封缄、包扎等的技术活动。
现代包装自16世纪以来,由于工业生产的迅速发展,-是19世纪的欧洲产业---,-推动了包装工业的发展,从而为现代包装工业和包装科技的产生和建立奠定了基础。
18世纪末,法国科学家发明了灭菌法包装储存食品,导致19世纪初出现了玻璃食品罐头和马口铁食品罐头,使食品包装学得到迅速发展。进入19世纪,包装工业开始发展,1800年机制木箱出现;1814年英国出现了台长网造纸机;1818年镀锡金属罐出现;1856年,美国发明了瓦楞纸;1860年欧洲制成制袋机;1868年美国发明了种合成塑料袋——赛璐珞;1890年美国铁路货场运输开始承认瓦楞纸箱正式作为运输包装容器。
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