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以“无糖解腻”的新型健康茶饮概念，切入大品类茶饮品大市场。

元气森林对饮料市场现状大量数据分析研究后发现，在已有的饮料大品类中，茶饮料市场原来的产品因为不符合新的健康趋势，而且品牌老化土气，已经逐渐被新的年轻消费者淘汰了，而新的品牌并没有成长起来，还没有一个茶饮料品牌获得像可口可乐、脉动那种--的-，也就是现在的年轻消费者认为缺乏一个真正属于年轻人的茶饮料品牌。这也正是元气森林发现的突破口。

在茶饮品这个类别中主要有茶饮料和纯茶两个大类。茶饮料虽然注重口味，但不健康失去了茶本身的价值，而纯茶虽然养生，但是口感太差不被年轻人接受。 而元气森林的策略就是汲取两个大类的优点，用0糖、0脂肪、0卡路里保障健康属性，用组合茶的方式保障-口感。

这款同时具备健康和口感的-的茶饮让年轻人终于找到了属于自己的茶饮品，掀起了一股年轻人-的热潮。通过燃茶打开了市场的同时，给元气森林打上了无糖健康品牌的烙印。

以“无糖有气”的“健康可乐”，切入了第二大品类碳酸饮料市场。

饮料的大品类中，茶饮料之后，第二大的品类就是以可乐为代表的碳酸饮料，碳酸饮料是现在年轻人爱又纠结的饮料品类。要想成为新的年轻人喜爱的饮料品牌，就必须要挑战这个有代表性的饮料品类。

所以接下来，元气森林了燃茶产品-的经验：进一步放大了自己互联网出身，更懂年轻人的喜好，更善于利用大数据时代的品牌打造和市场推广的优势，大胆地在饮料品类碳酸饮料中去寻找自己的突破机会。

创始人-：自己当---2012年底，聚美优品推出的宣传片中，ceo陈欧-上阵，-了创始人“为自己-”的先河。广告中的“陈欧体”也迅速蹿---络，引来众多关注。此后，格力董事长---、京东董事长刘强东、360董事长-、小米董事长雷军，等一众大佬，纷纷出镜，为自家企业-。可以看到，国内创始人-的兴起和---、微信等-的发展紧密相连。因为-为企业创始人提供了更多的---机会，使得创始人有机会制造话题并持续吸引眼球，从而为品牌获得低成本的---机会。

比如，陈欧的“陈欧体”，王健林的“小目标”，---与雷军“打”，等等，创始人有意或无意创造的话题，都会在社交媒体上引发-，从而为品牌带来---。

“---圈”，同时也是北京普思投资董事长的王思聪通过一次次地制造-话题，---粉丝已经- 2300 万，堪比-明星。

员工-：也可以有吸引力员工-相对于名人、创始人-更亲切，费用也。但缺点在于缺乏吸引力，所以，在按秒计费的传统媒体时代，很少看到员工-的广告。

-时代，企业自建媒体，不用再受广告时长---，使得员工-成为可能。比如，农夫山泉以讲故事的形式，制作了一系列以-员工为主角的纪录片：《一个人的岛》、《---的假期》、《一百二十里》等，引发广泛关注。

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新消费品牌-

日记、喜茶、元気森林、钟薛高、泡泡玛特等新消费主义品牌，在----期间展示出了强抗周期性，它们的-也重新调动起了一级市场的积极性，消费品牌成了to c投资领域的后一片热土，热钱涌进。

青桐资本执行总经理唐硕琨在消费领域沉浸多年，曾担任多起消费类---项目的fa财务顾问。据她观察，“2020上半年公开的投---交易数量是下滑的，但消费类项目的比例有所提升，因此在一级市场整体降温的表现中，消费领域的投资-比较高。”2020上半年，公开的投---交易数量为1642起，较去年同比减少26%。

消费品牌的-并非偶然。明星剧照版权-公司

唐硕琨分析，首先，宏观大环境的变化，让90后、00后开始成为消费主力，-未来一段时间的消费格局；其次，媒体和渠道发生了变化，-了原有消费品从线下成长的长周期，新的线上渠道和互联网营销方式，让产品有了迅速-的机会，整个中国供应链的成熟，也支撑起了-式增长的可能性。

这些崭露头角的新消费品牌，几乎都是根植于微信、抖音、小红书、淘宝直播等各类新渠道成长起来的“网生品牌”。