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“货找人”的新形态:云逛街第二,我们进一步拆解直播电商的底层逻辑,它其实就是一个“货找人”的新形态。
传统线下零售的流量分发逻辑,其实是“人找货”和“货找人”的结合。
人找货就是计划性购物,你知道要买什么,去把它找到并买下来;货找人是购物,带有一定的偶发性。
比如一个女生周末出去逛街,她本来只是想买个包,但在逛的过程中又买了一个裙子,那这个裙子就是货找人的过程。
那么电商-之后,代电商其实是一个非常传统的东西,因为它的流量是集中分发的,底层逻辑就是人找货。
---变现的内容方向偏---性,主流的-一般都是有颜值、有才艺的女性,然后用户是以男性为主。
这个模式的业务链条非常简单,只需要一部手机连上平台就可以,不需要额外的东西,也不用到处做bd,因为消费者直接付费了。
但能不能挣---的钱,主要还是看天赋,它不是光靠努力就能行的。同时对机构化的要求也很低,基本上单线平板就可以干。
第二是广告或者卖货,内容更偏商品属性。这个模型里面-其实是不限的,男女都有,但用户方面跟---相反,是以女性为主。
“电商直播化”vs“直播电商化”基于上面的分析,直播电商将再次成为新-流量变现的工具,并将普及到大部分主流量平台。
但不同类型的流量主,他的电商直播的业务会有不同的属性,从而呈现不同的特征。目前来看,直播电商里面基本上可以分为两股大的势力:
类叫“电商直播化”。什么意思呢?他本来就是卖货的,生态位处在商品侧,这类流量主的代表就是淘宝、京东、拼多多、唯品会等等。
这一侧卖家的禀赋是供应链和,包括选品、品控、履约、,并且你得懂这个货,如果你自己都不懂、没热情,也不容易卖得掉。
未来将会有哪些生力军加入到商品侧的电商直播呢?我个人感觉会是传统的批发和零售企业,他们在控货上非常在行,对这个行业很。所以他们如果加入,会给直播电商带来-新的-。
-成了明星,上综艺,---,其社会度都高于-影视人员了,而其通过带货为其带来了-的收入。
但很多-只要是给钱就带,-不去研究这个产品标注的参数是否合理,不去确认这个产品的售价是否合理,让一帮粉丝不是因为-买到了--的产品,而是--的产品,我相信这种模式如果不刹车,不仅损害-自己的度,而且大大损害这个新兴的行业。
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