广州电影合作推广模式--,鲁班传媒一手资源

广州鲁班，提供各类综艺美妆节目广告植入，明星翻包、电影联合营销、电影合作推广模式、明星直播等，欢迎来电咨询！

肯德基×蜘蛛侠：电影联合营销的3个要点

6月28日，漫威---英雄电影《蜘蛛侠：英雄远征》登陆---院线，---了暑假档期，上映5天就取得超过8亿元的票房。

借着这波---，肯德基和蜘蛛侠电影合作，推出了一系列的联名营销。

肯德基在微信小程序的「口袋炸鸡店」里，上线了蜘蛛侠的全新主题店，提供了肉堡、素堡等蜘蛛侠主题套餐，购买套餐还能获赠眼罩、、行李牌随机一款周边。

认真来看，这一次肯德基的电影ip联名，到底做得怎么样呢？

肯德基联名蜘蛛侠：电影---，营销一般

肯德基此次的电影ip联名营销，首先在电影的选择上是---的。

《蜘蛛侠：英雄远征》是蜘蛛侠新系列的第二部，也是对上一部史诗级别的《者联盟4》的重要承接，更是漫威宇宙阶段完结的收官之作。

承担着如此重任的《蜘蛛侠2》，并没有辜负大家的期待。在---上映后，电影的豆瓣---人数超过16万，评分---8.1分，优于《蜘蛛侠1》的7.4分，在票房上也是迅速向10亿进击。

有了如此---的电影ip背书，肯德基的营销推广就占据了一个有利的高地，容易吸引大量的电影观众群体。

然而，在具体的营销物料上，肯德基的操作却有些让人困惑。

在产品上，肯德基推出肉汉堡「---双层鸡排堡」，素汉堡「芝士厚菇素尊堡」。这两款汉堡和蜘蛛侠的联系，仅仅在于汉堡的包装盒印制了蜘蛛侠图案，而单看汉堡本身的话，---看不出这是蜘蛛侠主题的产品。

广州鲁班，提供各大综艺美妆节目广告植入，明星翻包、电视剧贴片、电影合作推广模式、抖音直播等，欢迎来电咨询！

近年来------市场出现了越来越多制作---、中国文化色彩浓厚的作品。从《大圣归来》到《大》，《大鱼海棠》再到《白蛇缘起》，中国国漫从低潮期迎来了---期。如今，以国漫为代表的二次元文化正在破圈，逐渐进入大众视野。而随着国漫产业的---，其背后的营销价值也逐渐---。

去年一部《哪吒》国漫电影的突然大爆，让---联---赚的盆满钵满。如今，诸多品牌看中了国漫的营销价值，于是，纷纷选择跨界和国漫合作，打造了一个又一个的“营销神话”！

国漫角色不输流量---诸多品牌纷纷求合作

随着90后和z时代的---，二次元文化正在突破圈层---，跻身主流。据艾瑞数据显示，2018年中国的泛二次元用户规模将近3.5亿，在线---用户规模也达到2亿多。可以看得出如今的“国漫”市场正在走向康庄之道。与此同时，国漫ip的商业价值也在被不断发掘。

网易严选×葫芦兄弟

近日，一向“不按常理出牌”的网易严选，---与上海美术电影制片厂旗下的---国漫《葫芦兄弟》跨界，联合推出了一个系列的彩妆产品，其中包含眼影、散粉、口红、面膜以及香水等。好玩的是，网易严选并没有简单的跨界联名，而是根据葫芦娃们不同的技能分别产出功能的产品，比如镇妖娃对应的是-散粉、水娃对应的则是保湿面膜、火娃对应的就是国风烈焰唇膏等，让每一件美妆产品上都承载着---消费者---的儿时记忆。

“---”品牌联名国漫意欲何为？

国漫ip究竟有何魔力，能够吸引这么多品牌的---，换句---，品牌跨界联名国漫究竟有何优势？

1、联名国漫能够让品牌保持年轻活力。

对于品牌来说，90、00后等年轻一代逐渐成为了主流的消费群体，而二次元群体中年轻人的占比基数相对于其他群体来说非常庞大。想要和年轻人对话，没有一个“有趣年轻”的品牌形象完全不行，所以诸多品牌希望能够借助国漫ip营销来打造一个年轻的品牌形象，和年轻人玩在一起，为品牌注入活力，抓住主流消费者。

2、消除消费者对品牌的抵触感。

品牌在建立之初，就需要与消费者打好关系，毕竟想要获得消费者的---和衷心，才能获得长久的流量。而想要拉近品牌和消费者之间的距离，联名国漫不失为一种好办法。品牌可以借助大众对联名国漫的熟悉感，消除人们对产品的“无意识的抵触”心理，为产品的市场拓展打开通道从而减少沟通成本。

3、通力合作，达到双赢的效果。

其实不管是哪一种方式的联名，品牌双方都是想通过双方的粉丝基础，通过圈层作用突破次元壁，渗透到目标人群，终达到1+1>;2的效果。例如上文中oppo联名《大闹天宫》，oppo可以获取到《大闹天宫》的情怀粉丝，而国漫《大闹天宫》则可以通过与oppo的联名扩大该---的度，以此吸引更多的品牌联名，为自身---流量。

投资上下游、打造ip矩阵，21家被---司能为光线带来什么？光线传媒的---版图---于此。根据其年报及企查查信息显示，光线传媒投资的---企业至少有21家。通过《商业数据派》整理的光线传媒---版图见上图来看，上至ip开发、下至衍生品业务，以及中间的制作、中后期加工等环节，均涵盖在其---产业链条中。

中后期业务上，除前文提到的大千阳光、红鲤动画两家擅长三维动画技术的企业之外，光线传媒还投资了二维动画公司---动画，以及以pv短片制作为主要业务的幻想师动画等；衍生品方面则于2018年出资千万元投资了末那工作室末匠文化。去年，末匠文化也被授权开发了一系列的《哪吒》衍生品。

当然，成立不过5年的彩条屋影业，大量的财力和精力都花费在了ip开发层面。一方面是从源头上孵化原创ip，另一方面是通过投资来获得ip资源。

但孵化原创ip业务于光线传媒而言并不成熟。2015年，光线入股1000万元与漫画家颜开合资成立了漫言星空文化，主要是为了将颜开文化出品的漫画ip孵化为影视作品，但目前为止尚未有明显的动作。原有的旗下ip也并不具备增值能力，导致光线传媒于2019年对漫言星空进行了637万元的计提减值准备。

为---这一状况，在去年，光线传媒推出了自己的“ip蓄水池”—一本漫画app，并已上线了《敖丙传》《妙先生之彼岸花》等动画电影联---画，以及十几部原创漫画。若一本漫画未来的用户规模和行业影响力能够与奥飞---出资9.04亿收购的漫画平台“有妖气”持平，也将弥补光线原创ip较少的弱势。

基于以上情况，现阶段，光线传媒主要靠投资业务获得ip的发行权。除了已映的《哪吒之魔童降世》、《昨日青空》等动画影片分别来源于可可豆、青空绘彩之外，光线传媒半年报中显示的待映作品《大理寺日志》、《茶啊二中》等，也均是光线通过投资好传动画、凝羽动画等企业获得的ip。