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否定关键词的分类

在实际工作中，我们把否定关键词分为预见性的和不可预见性的。

1.可预见性：根据产品及目标人群定位，你要了解你得产品，了解目标人群，将无效人群排除在外，完成首轮否定关键词设置。比如我们妇科像儿童，预防，招聘，药，等等，和我们医院无关，我们没有-去让这样的词展现。

2.不可预见：根据百度后台的关键词工具，可以查看那些词不是目标客户，针对性过滤；拓展渠道是搜索词报告，根据商务通，这也是容易想到的，直接的渠道，否词的时候要联想下，根据出现的这个词，还有可能那些无效的词需要去否的，比如，商务通出现健美操，要联想下，运动这样的词是不是也要否。

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首先我们要了解营销漏斗的技术数据参数和来源！

营销漏斗的基础数据参数有：展现量，---量，访问量，咨询量和订单量。其中，展现量，---量和访问量能够在数据报告中获得，具体操作请查看上一期文章，咨询量和订单量是要自己统计，数据报告中的咨询或者转化是要求在网页中添加-代码并且使用相应的沟通工具才能统计，转化也是需要通过在网页中添加埋点统计的行为转化！

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以本人多年导入物料的经验，首先从其他账户里要导出csv格式的物料，然后对物料进行删减。

只留下推广计划，推广单元，推广单元出价，关键词，关键词出价，关键词匹配方式，关键词url，移动访问url，创意，描述1，描述2，以及显示url及访问url。

其余的推广地域，否词，都删掉删掉删掉，然后压缩成zip的，再上传就可以啦，这样的物料是精简的哦。

展现量变化，首先，查看关键词的展现量是否发生了突变，展现量变化的几种情况如下；

外界坏境发生了变化，一些-或政策导致大的坏境发生变化，导致民的搜索量异常，可以看看-的情况，是否跟关键词的变化有出现一致的变化趋势。

如果这些没有，要去看下搜索词报告，看看那些搜索词触发了账户中的关键词，看看是不是需要调整某些关键词的匹配模式。

如果展现没有问题，---突变，要查看重点关键词的-，是不是发生了比较大的变化，-是不是降低了，-位置是不是发生变化，有时pc端的广告位，只在右侧展现，移动端前面的3个广告位没有展现，只在底部几个广告位展现，还有推广状态显示不宜推广，度降低，推广的竞争-变多，竞争是不是激烈了，这些数据和问题都要去做-分析及了解。

联系时请说明是在云商网上看到的此信息，谢谢！

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