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营销策划的-要点是有机组合策划各要素，i大化提升品牌资产。诚然如此，从根源上看，打动持漠视态度的顾客群，第i一要使品牌包含内涵定位在内的三定位准确。品牌识别系统、品牌化战略与品牌架构就好像宪i法，企业的营销传播活动就像组织与个人日常的---、经济与社会活动，把营销策略、广告创意、终端陈列与***当作品牌战略管理的工作，就等于把公民日常的社会活动如升学、-、谈恋爱、婚嫁当作宪i法的制定与实施了。像全国---的-一样，企业品牌战略管理部门的职责首先是品牌宪i法的制定，然后是执i法检查即对品牌的营销策略、广告公i关***等传播活动的每一个环节是否有效地体现品牌宪i法进行检查。

市场环境分析进行市场环境分析的主要目的是了解产品的潜在市场和销售量，以及竞争-的产品信息。只有对掌握了市场需求，才能做到有的放矢，减少失误，从而将风险降到i低。以凉茶为例，凉茶一直以来为南方人所热衷，这其中有气候、饮食上的差异，因此应该将主要的营销力量集中在南方城市，如果将进行错误的定位，将力量转移到北方，无论投入多大的人力财力，都不会取得好的营销效果。网络营销策划对网站优化的作用非常之大，那么如何做好网络营销策划工作呢。

品牌在导入期阶段企业可能已经收集到顾客反馈回来的有关产品、定位和推广方式的信息，这些信息的及时收集十分有利于企业改进，而如果没有这些信息，或顾客不愿就自己的消费感受如实地告诉企业，这说明品牌可能已经进入死胡同。因此，在这一阶段，企业必须要对这些品牌要素进行重新审视并调整，以适应顾客或-竞争者。按照国际的ac尼尔森调i查公司的定义，品类即“确定什么产品组成小组和类别，与消费者的感知有关，应基于对消费者需求驱动和购买行为的理解”，而家乐福则认为“品类即商品的分类，一个小分类就代表了一种消费者的需求”。

从过去的营销事实来看，在原有品类市场中花再大的力气推广，都不如发现一个新品类市场推广来得快，成功推广一个新品类，意味着一个领i袖品牌的诞生，这里还可以拿雅客v9举例，在雅客v9上市之前，雅客食品其实还仅仅能算得上是个区域品牌，就是因为雅客v9---了---糖果新品类，使雅客v9成为该品类中的领i袖品牌，雅客的品牌也红遍大江南北，成为-的中国名“牌”。总体上，这些计划做得还-，但是在我对其中很多的假设和数据提出疑问后，这些计划被发回营销部门重新修改。

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