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这里的产品优势分析包括品牌i分析和竞争分析。只有做到知己知彼，才能战无不胜。在营销活动中，该品难免会被拿来与其他产品进行对比，如果无法了解该品和竞品各自的优势和劣势，就无法打动消费者。在某次营销类课程中就发生过这样的情况，课程中的实作模拟中，两位学员进行销售情境模拟，其中一位扮演销售人员的学员在整个过程中对该品和竞品都缺乏足够的了解，导致另一位学员只能通过直观的感觉来交接产品特性，终导致整个销售过程以失败告终。这里的效果不仅包括企业的获利能力指标，而且包括其他一些企业追求的目标，如企业度，企业信誉等。营销的目的也是如此，通过营销手段，让消费者了解到该品的优势，进而产生购买---是营销活动中重要的环节。

品牌在导入期阶段企业可能已经收集到顾客反馈回来的有关产品、定位和推广方式的信息，这些信息的及时收集十分有利于企业改进，而如果没有这些信息，或顾客不愿就自己的消费感受如实地告诉企业，这说明品牌可能已经进入死胡同。因此，在这一阶段，企业必须要对这些品牌要素进行重新审视并调整，以适应顾客或---竞争者。现代管理学将营销策划分为营销策划市场细分、产品---、营销战略设计及营销组合4p战i术组合等四个方面的内容。

不少企业有领i导层，但无真正---的管理层，没有形成决策层团队，往往由老板个人拍板说了算，情感随意性管理，成了名副其实的救火队长，而不是规范管理。进入市场就盲目参与广告战、价格战。实际上这些都是在基础不扎实的地基上建造的虚伪的品牌---工程。品牌在导入期阶段企业可能已经收集到顾客反馈回来的有关产品、定位和推广方式的信息，这些信息的及时收集十分有利于企业改进，而如果没有这些信息，或顾客不愿就自己的消费感受如实地告诉企业，这说明品牌可能已经进入死胡同。市场一有风吹草动，就会i战战兢兢，就会以为末i日快要来临。

品牌宽度推广阶段：推广目的：建立品牌度。推广策略：---打造，强制灌输式。推广方法：广告宣传，活动、事件传播。目标顾客往往难以准确说出企业推广有何不对，即使有，也因主观性太强而没有参考价值，这势---求企业在推广时，自行进行认真、客观地分析现有的推广模式中存在哪些不适应。这个阶段主要是通过一些传统的推广手法，通过宣传、传播品牌，让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵：产品、品牌文化等，是属于和消费者的初级沟通。

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