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?户外广告投放要注意的问题

户外广告投放要注意的问题

广告环境

过于密集的户外广告使受众在视觉与记忆上形成了“广告盲区”，因此在选择投放区域前不仅仅根据商业及人口调查数据和照片作出决定，而深入实地进行广告环境考察就显得尤为重要。

在一些区域，广告总体环境---，但同一品类，---是构成竞争关系的产品广告相对密集。广告主此时是否选择该区域进行户外广告投放将取决于整体广告战略的需要。如果广告主采取积极的扩张型广告战略，那他可能会选择在该地区展开更-的户外广告攻势，从数量、规格、---或制作上压倒---;相反，如果广告主选择了较保守的广告战略，例如寻找其他市场空隙避免正面竞争，则他完全可以放弃该区域。

?从目标人群记忆特点定内容

从目标人群记忆特点定内容

广告内容可以包括品牌形象、产品卖点、***活动等，应结合所在位置，根据消费者的兴趣来确定内容。一般来说：

a。位置远的、面积大的适合做品牌形象。

b。消费者接触距离可以在几米内的，适合做产品的卖点说明，但要注意选择形象产品或走量产品为主。

c。如果消费者可以触摸到的画面，就可以做些***活动，这样也方便消费者记住时间、地点和电话号码等，以小面积达到大传播的好处。

d。内容的简练是必需的。但我们恰恰相反看到的是，有相当一部分户外广告包含的信息量太多，眼花缭乱，甚至有的户外广告上印刷有密密麻麻的活动内容、地址、电话等，其实从远处---看不清字体，近处1.5的视力才能分清字体。原因的造成，就是没有从消费者的角度去思考，完全是从自己角度考虑的。

e。把精力多放在广告上。广告的阅读力是内容的5倍，那就可以了解到广告主题的重要性，如何能够吸引潜在消费者。在信息的年代，太多的信息涵盖量，并不能吸引消费者的注意，我们总想把太多的想法对消费者说，但消费者不一定有精力在短时间内了解。