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全局性营销策划要具有整体意识，从企业发展出发，明确重点，统筹-，处理好局部利益与整体利益的关系，酌情制订出正确的营销策划方案。-营销策划是一种战略决策，将对未来一段时间的企业营销起指导作用。竞争者对于一个新品-市所表现出来的态度也会因企业的市场动作而存在较大差别，但总会有个普遍性的态度，那就是密切关注和企图探寻企业的市场图谋。稳定性营销策划作为一种战略行为，应具有相对的稳定性，一般情况下不能随意变动。如果策划方案缺乏稳定性，朝令夕改，不仅会导致企业营销资源的-浪费，而且会-影响企业的发展。

品牌的美誉度来自品牌的准确诉求和产品，顾客忠诚度来自产品功能和价格的组合及品牌的-。而且，品牌是先有度，再有美誉度和忠诚度，那么，这就说明处在成长期的品牌已经具有较高的度，为了使品牌的美誉度和忠诚度得到同步提升，企业必须进行有效的顾客期望值管理。很显然，顾客期望值管理的重i点是顾客信息的及时处理；品牌定位和诉求的及时纠偏；提高和完善产品；产品功能的适应性调整；价格体系的设定和监控；品牌-的确立和体现等。只有这样，品牌的美誉度和忠诚度才有可能得到同步提升，品牌价值也会逐渐体现出来。没有美誉度和忠诚度的品牌较多像三株和秦池，经不起市场的洗礼。网络***还可以避免现实中***的千篇一律，可以根据本企业的文化，以及帮助宣传的网站的企业文化相结合来达到较佳的***效果。

品类虽然提得不那么多，但是在市场营销领域也不是什么新词。按照国际的ac尼尔森调i查公司的定义，品类即“确定什么产品组成小组和类别，与消费者的感知有关，应基于对消费者需求驱动和购买行为的理解”，而家乐福则认为“品类即商品的分类，一个小分类就代表了一种消费者的需求”。市场环境分析进行市场环境分析的主要目的是了解产品的潜在市场和销售量，以及竞争-的产品信息。还有一种理解就是，品类即商品种类。一个品类是指在顾客眼中一组相关联的和或可相互替代的商品和或服务。

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