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作为国内新零售-企业kk集团孵化近2年推出的又一-品牌，x11给行业来了耳目一新的业态——创造了国内全球潮玩集合店品牌，通过连接潮玩品牌、ip资源及-群体等，为人们构建新式潮流文化空间和平台，创造年轻世代的潮玩艺术文化。kkv货架供应商kk集团旗下四-各有不同的定位，kk馆定位于国内进口品集合店；kkv定位于主打生活方式的家居用品集合店；the colorist调色师定位于彩妆品集合店；而x11则定位于潮玩文化集合店。

四-无不是强调-、丰富化、-和场景体验。我们今天主要来看看x11这个品牌。x11品牌里的x表示对未知的探索，对潮流的好奇，以及对跨次元的-。x11集合店一般经营面积1000㎡以上，店中销售的产品以盲盒、手办及公仔为主，包含了众多潮玩文化品牌，整体风格偏向二次元，吸引了众多潮玩-前去打卡。x11目前已在上海环球港、上海南翔印象城、广州悦汇城开设了三家实体店。kkv货架供应商

本次探店的主角，就是广州x11荔湾悦汇城店。悦汇城是一家涵盖亲子教育、购物、餐饮、-休闲、运动养生、科技、家居等全业态，汇聚、-、艺术、生态、科技、人文等元素，是集“悦活、悦味、悦赏、悦趣”的品质生活方式为一体的全维度购物中心。

x11位于悦汇城购物中心一楼东门的进门右侧，给人感觉是酷炫、时髦、-！简洁的店面装饰、-人形-，配上满墙的盲盒和手办，辨识度-，一下子抓住眼球。这与kk集团旗下其他品牌的店面风格是一脉相承，诠释了品牌slogan——“一样的潮玩，不一样的酷”。如同“在逛展中购买潮玩商品”的体验，吸引了-消费者前往。无论是谁，都能在其中找到自己感兴趣的可逛区域，并找到心仪的潮流玩具。kkv货架供应商

对目标消费人群的敏锐洞察，以kkv为代表的新一代生活方式集合店，以走在行业前端的-，开启了-朋友圈的-之路，并享受着传统商家不可及的美学红利。初见kkv-店，-被其的明黄色所吸引。kkv货架供应商在众多色彩中黄色是鲜艳明朗的代表颜色，给人轻盈，灿烂，，充满希望的印象，不仅易于吸引-目光关注，还能予人以愉悦爽朗的心情，也与年轻人群朝气蓬勃的精神内核高度吻合。

做人与货的“连接点”过去几年，90后、00后等一代人迅速-，成为了新的消费主力。这一代人在物质层面上比上一代更-，精神层面更自信，消费需求也更多元化与个性化，给市场带来大量的新机会。kkv货架供应商伴随着新消费力量涌现的是大量面向他们的新消费品牌和产品。“新代际人群的出现，催化出几万个新兴的消费品牌，这些新品牌需要新的渠道承接来应对-人群，kk的价值就将它们连接了起来。”吴悦宁如此描述kk集团存在的意义与快速发展的原因。

与诸多新消费品牌一样，kk集团将目标用户锁定在新人群，以14～35岁之间的年轻人为-目标用户。“新品牌弯道超车的-机会就是以新人群为目标，获取这些-。”在消费行业深耕数年，亲历国内消费市场近几年的-变化，吴悦宁如此判断。kkv货架供应商一端是新人群，一端是新品牌，此时渠道扮演的角色不只是一个简单的“中间商”和流量通道，而需要升级业态，用新的方式与逻辑与两者进行连接。

在大量运用明黄色基础上，kkv设计团队针对不同店面，根据周边环境的不同，均进行个性化设计，每个kkv店头设计都-且不带重复的观感，-不会出现千店一面的单调感。kkv货架供应商这从源头为顾客提供了一个进店探索的理由，无论是kkv的老顾客还是不了解kkv的-，都有一探究竟的-。看到kkv的店头设计均有兴趣入店参观。而当顾客一旦踏入kkv，空间美学体验的帷幕才刚拉开。

过去几年，90后、00后等一代人迅速-，成为了新的消费主力。这一代人在物质层面上比上一代更-，精神层面更自信，消费需求也更多元化与个性化，给市场带来大量的新机会。伴随着新消费力量涌现的是大量面向他们的新消费品牌和产品。kkv货架供应商“新代际人群的出现，催化出几万个新兴的消费品牌，这些新品牌需要新的渠道承接来应对-人群，kk的价值就将它们连接了起来。”吴悦宁如此描述kk集团存在的意义与快速发展的原因。

竞争力研判,按照上述分析思路，如果深入去挖掘其-竞争力，可以发现其定位非常有差异化，因此其竞争力主要是围绕这个定位来构造的。kkv货架供应商可归纳为“两位一体”：“一体”，即的-，在于“货”，即选品能形成高度差异化，并能有效满足年轻人群体需要。名创优品的创始人叶国富说过，他可以什么会议都不参加，但是选品会就一定要参加，因为商品品种的确定是成败的关键。

“两位”，即两大支撑，包括供应链管理与空间美学。如果说选品是台前演出的话，供应链管理能力则是幕后英雄。对于标准化产品，需要有品类挑选能力，需要有与供货商商谈有利条件进货价、账期、服务等的能力；对于非标准化定制产品，需要具备有效回应市场需求的产品设计能力。kkv货架供应商门店空间的-，是-的直接因素。毕竟产品再好，也需要“场”的配合，需要吸引消费者愿意进店的直接理由。空间的-，这也是新零售的“新”，所体现的地方之一。

-又能打，扎实又潮流。内外兼修下，kkv走出了高而不冷、热而-、国货也潮的道路。与无印良品、loft多年不变主打单一日系商品不同，也与传统品牌主打国产廉价商品不同，kkv通过模式-既满足了消费者功能需求，也与他们形成精神共鸣。在-后线下消费急需复苏之际，充分发挥自身-高聚客的“-体质”，充当了实体消费复苏的“催化剂”。kkv货架供应商