扬州营销策划培训信息「奈斯营销策划」

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品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段，这四个阶段的提出将对企业的品牌推广会有许多现实意义。

品牌的第i一个发展阶段是导入期，导入期就是企业的品牌第i一次面对顾客或第i一次参与竞争的阶段。导入期也是企业-引入品牌经营理念，且是一个全新的起点。

不少企业有领i导层，但无真正-的管理层，没有形成决策层团队，往往由老板个人拍板说了算，情感随意性管理，成了名副其实的救火队长，而不是规范管理。进入市场就盲目参与广告战、价格战。按照国际的ac尼尔森调i查公司的定义，品类即“确定什么产品组成小组和类别，与消费者的感知有关，应基于对消费者需求驱动和购买行为的理解”，而家乐福则认为“品类即商品的分类，一个小分类就代表了一种消费者的需求”。实际上这些都是在基础不扎实的地基上建造的虚伪的品牌-工程。市场一有风吹草动，就会i战战兢兢，就会以为末i日快要来临。

品牌宽度推广阶段：推广目的：建立品牌度。推广策略：-打造，强制灌输式。比如，构建品牌初期在企业内部导入品牌经营理念时，采用一些诸如军训、发布会、演示和推广会等非常规的做法，以吸引媒体的注意。推广方法：广告宣传，活动、事件传播。这个阶段主要是通过一些传统的推广手法，通过宣传、传播品牌，让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵：产品、品牌文化等，是属于和消费者的初级沟通。

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