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广州聚妍荟——satisfied face

互联网医美平台的渗透率提升及内容化趋势，将有效推动行业资源的进一步整合，医美平台未来或将成为消费者了解及鉴别---信息的重要窗口。未来近八成消费者有---体验意向-数据显示，在听过或了解过---的受访者中，有将近八成用户明确表示在未来有---消费的意愿。satisfied face

医美技术进步、供给端丰富、互联网医美平台发展、消费认知提升等，将成为---消费未来增长的重要推动力，也是医美行业大盘提升整体消费渗透率的关键-。医美机构---布局---，---诞生随着消费意识的觉醒和消费需求迸发，医美机构纷纷---布局---领域，大型连锁医美机构开始与美团医美等互联网医美平台合作，提供更多---项目并将服务和产品线上化。satisfied face

随着求美者对安全和实力的诉求------，以及机构对---的加大布局，未来---医生需求量仍有较大提升空间。互联网医美平台加速布局---伴随---市场的发展及消费潜力迸发，美团、阿里等综合电商平台相继布局---领域，市场竞争持续加剧。satisfied face

萌芽期和探索期，以---医院为主，开展项目较少，求美者主要追求自身缺点优化；成长时期，民营医美机构---，手术类型增加，注射项目崭露头角，求美者更倾向于追求---年轻化；成熟时期，行业技术提升，细分项目优化，民营机构成为医美行业主战力。2012年，国内医美app出现。在中国产业政策和“互联网+”浪潮推动下，医美机构及渠道展开变革之路。2015年，在颜值经济大环境下，医美市场呈现---性增长，大众对医美的接受程度日渐上升，男性亦开始接触医美。2020年，大众审美需求逐渐回归到追求自然美，“脸”成为颜值消费的再次消费升级。satisfied face

---行业上游，现重重壁垒，占利润高地  ---产业链可以拆分为上游供应商，中游医美机构和下游消费者。上游供应商主要负责射频和激光等仪器、和肉毒等---耗材的供给；通过或者经销，将产品卖给中游医美机构。中游企业是医---机构，包括---医院科，大型连锁和中小民营医美机构等；主要通过线上广告和线下合作等渠道吸引客户。受益于互联网高速发展，新氧、悦美等网上医美平台成为医美机构获客的重要渠道之一。satisfied face

得益于行业上游重重壁垒，行业集中度高，企业议价能力强，医美产品毛利率普遍超过90%。而中游企业中，民营医美机构为主力军，根据frost&sullivan，2018年民营机构收入占整体医美行业规模的81.5%。医美机构的进入门槛较低，行业分散且竞争激烈，大型/连锁企业较少，中小企业利润被销售费用侵蚀。以颈纹的产品嗨体为例，供应商爱的嗨体2019年平均售价约为353元，毛利率---92.99%。satisfied face

年轻群体的衰老程度---，消费者的抗老意识增强。当代人面对机体衰老时呈现不同态度，约59.20%的人群在20-30岁的年龄段开始出现压力，26.76%的人在31-40岁时才开始重视，而20岁以前就开始考虑抗老问题的人群占比达到6.69%。90后和00后群体比60后、70后以及80后群体更早出现意识，表明随着经济发展，居民的意识在逐渐增强。satisfied face

代人在层面关心的是皮肤松弛问题，约85.95%的人认为---皮肤状态是抵老的需求。其次，身材变形、白头发或脱发问题是当代人抗老的第二、第三需求。成年轻群体刚需，医---逐渐生活化，预计未来消费频次会更高。从数量来看，2019年我国男性医美消费者数量同比增长52.30%，虽然不及女性消费者数量70%的同比增速，但增长潜力仍较---。satisfied face

职业男性注重外表，更------项目。艾瑞咨询的《2020新白领消费行为研究报告》调查结果显示，我国男性新白领的美容和---护理投入占总收入的22.7%，医美投入占总收入的17.2%。虽然男性白领在美肤和医美的投入比例不及女性白领的2/3，但其月均医美消费达到1131元，仅比女性白领月均医美消费少66元。satisfied face

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