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广告战略制定整体广告策划的广告战略

　　一般包括五个方面：

　　1．目标：根据产品的销售战略，确定广告目标，决定做什么广告，达到什么目的。

　　2．确定广告对象：根据产品研究和市场调查结果，确定产品的推销对象，决定谁是产品的消费者。

　　3．确定产品利益诉求重点：根据产品的主要特点，确定对消费者的有利之处，决定广告诉求重点。

　　4．---产品的主要特点和能使消费者得到好处的明显理由，从而决定诉求方式。

　　5．根据产品的特性和与众不同的好处，决定广告表现。

品牌广告策划设计需要注意哪些方面？

问题一：做品牌广告策划设计前期要充分做好市场-，了解市场上的竞争---，了解企业自身优势，将自身优势化，做好产品才有的竞争力。

　　问题二：品牌战略规划：大部分老板没有一个详细发展规划，只凭自身经验、凭借自我---安排企业，一时一个想法，走一步算一步，实际上是很危险的。

　　问题三：品牌的创立是需要积累的：每一家企业的品牌形象都是靠日积月累的慢慢得到---的，所以必须做好产品把控。

　　问题四：不断进取：企业想要不断的发展，就必须不断的提升自己，提升产品及竞争力，这市场是优势劣汰的，如果企业只满足于现状，停步不前，那迟早会面临市场的淘汰。。

　　除上述四个问题外，制订品牌广告策划设计还应注意规划必须具备一定的创造性。当然，如果没有任何创造性的计划，就不可能---行业的任何影响。它不会为组织的发展带来一些帮助。

品牌形象广告策划设计需要树立什么形象?

　1. 产品形象

　　产品形象包括产品、性能、价格、包装设计、规格、以及服务水平和产品的能力。

　　好品质的产品会在时间打动顾客的心，让顾客产生购买行为。提出在一定阶段内的效果达成的目标预测，广告活动实施后进行对照评估。如何在顾客心中建立好品质形象?一方面是感知体验，符合产品定位的包装设计就能给顾客一个好的视觉体验;另一方面世---体验，在---体验中，给予客户---的体验感受，顾客就会对产品的价值给予肯定。

　　2. 环境形象

　　品牌产品的生产环境、销售环境、办公环境、生产和经营场所的规模和装修、生产设备的技术水准等，这些都反映了企业的实力、管理水平和精神风貌，都彰显了品牌的外在形象。

　　3. 业绩形象

　　一家企业每年的公开财报都在说明企业的经营状况和发展前景，企业的业绩同时也反映了品牌产品形象的---与否。---的品牌形象就会给企业带来正面的影响，影响业绩和上升。

　　4. 社会形象

　　企业存在社会上，社会形象是企业通过非盈利的组织进行社会行为塑造---的品牌形象，以获得社会的认同和好感。对于一家有责任心的企业来说，盈利不是主要目的，关键是要做一个对社会有用的企业。社会形象同时也可以提高品牌形象。

　　5. 员工形象

　　员工形象包括管理者形象和员工形象，员工是品牌创造的主体，是品牌形象的直接塑造者。员工形象同时代表着品牌形象，员工的服务态度、职业素养、行为规范、精神面貌、文化水准、技能等都反映了品牌形象。