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-泛指非手术的美容项目，其中包括“注射填充、生物技术、激光、射频、化学剥脱”等。

在从化妆品领域来说，-指具有-级护肤效果的功能性护肤品。

现在的-，15年引入中国后，概念做过-的几乎都知道。目前我们关心不应该是什么是-的问题。而应该是-行业，如何在高压-下生存下来。-技术-

走近医美，重拾自信  根据《美容服务管理办法》，美容系运用手术、、以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。  美容可分为手术类重和非手术类-。手术类医美项目包含眼睑、鼻、口腔牙齿矫正、等头-项目，等-项目，以及等身体项目。非手术类医美项目包含肉毒、等注射项目，光子嫩肤等-年轻化项目，以及牙齿美容等其他项目。-技术-

-美容市场均经历了萌芽期、探索期、成长期和成熟期。国际美容行业起步较早，成长迅速。1992年，肉毒在国际市场上正式投入-使用，标志着医美行业步入成熟阶段。而国内美容行业起步较晚，目前处于高速发展期，景象一片繁荣。-技术-

从供给端看-成长  项目在-，透明质酸在我国--  注射类项目，肉毒和为-双宠。2019年，注射类-量占--数总量的比重-79.97%。-细分项目中，2019年-量--的有肉毒、、激光-、非手术和光子嫩肤。其中肉毒-量为627-，占--数总量的46.1%；-量为432-，占比为31.7%。五个项目中，-量增速快的是，2019年同比增长15.7%；激光-次之，2019年同比增长13.8%。-技术-

注射类项目在中国的受欢迎程度，-肉毒成受宠品类。-项目中，注射类项目在大多数的受欢迎程度位居-。2019年，中国医美非手术之注射类-量占--数总量的84.72%，远高于美国和日本的占比69.27%和51.03%。不同于市场，2019年国内注射类项目中，占比-66%，肉毒占比33%，仅为的一半。-技术-

新一代医美消费者的求美诉求愈来愈精细化，-产品日新月异。在行业迅速扩张的大环境下，本土企业致力于打造自主品牌，加大研发投入并加快国产替代进程，同时加强-医美教育以期提高各线城市的医美覆盖率，发展前景向好。综上所述，医美行业景气度高，企业拓张意愿明显，未来发展潜力-，给予医美行业整体“”评级。-技术-

-行业吊诡的是，明明市场广阔，服务终端却生存艰难。冰冻三尺非一日之寒，-市场的冰火两重天是多重原因相互纠缠造成的。对于从业者来说，是成为炮灰还是-。

轻医-终端毛利高净利低。从成本结构看，医美机构的成本主要源于职工薪酬、材料耗用、营销费用，三者合计占医美收入的70%。受制于三座成本大山，尽管服务机构的毛利在50%-70%，但净利不足7%。-技术-

-依赖进口是材料耗用成本高的主要原因。-的主要-耗材包括、肉、光电设备等。沙利文数据显示，2016-2019年，我国分别有74.3%、72.6%、70.3%和68%来自进口；2020年之前，我国获批的用于医美注射的肉仅有兰州衡力和美国保妥适，智研咨询数据显示，2014-2018年合规肉中保妥适市占率分别为43%、46%、46%、50%、53%，鉴于合规肉成本高，大量、-充斥市场，2020年新获批的吉适和乐提葆分别来自英国和韩国，进口肉占比将继续走高。-技术-

轻医-终端是个资本密集型领域。一方面，美容机构的设立在人员、设备等配置上符合必须符合《美容机构、美容科基本标准试行》；另一方面，在装修和面积上必须考虑用户的审美偏好。因此，新建美容机构的初期投入非常高，据联合丽格李滨的说法，一家500平方米的-机构，仅将将时-行的主力设备配齐就需要500万。况且，收回初始投资周期也比较长，以艺星医美为例，根据其2018年-的资料，其医美机构需要2-3年才能实现收支平衡。这意味着-行业的资本门槛越来越高。-技术-

在接受时，消费者有权利选择鉴别-，可以通过对-进行鉴别来保障自我的-权益，由我国--局批准上市的产品会有中文字样以及正规的批次，如瓶身是外文，则不符合相关要求，是未经许可产品，另外，我们可以通过登录“”进行-，来确认货品信息是否-合规。如今，-的盛行引发了大批安全-，仍存在层出不穷的安全事故，求美者谨慎变美，是对自我安全的大保护。-技术-

“轻”医美即微创、短恢复期的特性构成，实际-并不轻，其所需正规的设备及材料以及技术经验丰富的医生才能够完成“轻”医美。面对目前-行业的-市场，还存在流通现象，即通过，流入市面上的或残次品，求美者忽略其安全-，受到从而产生购买行为。-技术-

用品在运输过程中会通过专门的运输方式以-产品的纯度问题，包括储藏都会有特殊的方式，而产品并不具备条件，反而可能会影响产品的及安全性。目前，存在一部分消费者会通过-购买未经过审批的产品，进行自我注射，“轻”医美市场再次面临重题，医美必须规范行为，注射类型作为用途，也必须由执业医生完成，消费者所存在-的侥幸心理，还需市场不断完善知识科普，引导消费者建立-的消费行为，帮助消费者实现“自救”，学会选择。-技术-

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