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-泛指非手术的美容项目，其中包括“注射填充、生物技术、激光、射频、化学剥脱”等。

在从化妆品领域来说，-指具有-级护肤效果的功能性护肤品。

现在的-，15年引入中国后，概念做过-的几乎都知道。目前我们关心不应该是什么是-的问题。而应该是-行业，如何在高压-下生存下来。-培训品牌策划

走近医美，重拾自信  根据《美容服务管理办法》，美容系运用手术、、以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。  美容可分为手术类重和非手术类-。手术类医美项目包含眼睑、鼻、口腔牙齿矫正、等头-项目，等-项目，以及等身体项目。非手术类医美项目包含肉毒、等注射项目，光子嫩肤等-年轻化项目，以及牙齿美容等其他项目。-培训品牌策划

-美容市场均经历了萌芽期、探索期、成长期和成熟期。国际美容行业起步较早，成长迅速。1992年，肉毒在国际市场上正式投入-使用，标志着医美行业步入成熟阶段。而国内美容行业起步较晚，目前处于高速发展期，景象一片繁荣。-培训品牌策划

-行业吊诡的是，明明市场广阔，服务终端却生存艰难。冰冻三尺非一日之寒，-市场的冰火两重天是多重原因相互纠缠造成的。对于从业者来说，是成为炮灰还是-。

轻医-终端毛利高净利低。从成本结构看，医美机构的成本主要源于职工薪酬、材料耗用、营销费用，三者合计占医美收入的70%。受制于三座成本大山，尽管服务机构的毛利在50%-70%，但净利不足7%。-培训品牌策划

-依赖进口是材料耗用成本高的主要原因。-的主要-耗材包括、肉、光电设备等。沙利文数据显示，2016-2019年，我国分别有74.3%、72.6%、70.3%和68%来自进口；2020年之前，我国获批的用于医美注射的肉仅有兰州衡力和美国保妥适，智研咨询数据显示，2014-2018年合规肉中保妥适市占率分别为43%、46%、46%、50%、53%，鉴于合规肉成本高，大量、-充斥市场，2020年新获批的吉适和乐提葆分别来自英国和韩国，进口肉占比将继续走高。-培训品牌策划

轻医-终端是个资本密集型领域。一方面，美容机构的设立在人员、设备等配置上符合必须符合《美容机构、美容科基本标准试行》；另一方面，在装修和面积上必须考虑用户的审美偏好。因此，新建美容机构的初期投入非常高，据联合丽格李滨的说法，一家500平方米的-机构，仅将将时-行的主力设备配齐就需要500万。况且，收回初始投资周期也比较长，以艺星医美为例，根据其2018年-的资料，其医美机构需要2-3年才能实现收支平衡。这意味着-行业的资本门槛越来越高。-培训品牌策划

-是介于生活美容及手术之间的细分板块，指用无创或微创医学-满足求美诉求，通常指非手术类医美手段。与手术相比，-操作手段灵活、创伤小、恢复期短、风险低。与生活美容相比，美容能够深入下层皮肤组织，具有更明显的功效。-培训品牌策划

在市场再三强调风险的情况下，消费者在认知上仍然出现偏差，对于存在侥幸心理，及混淆美容与生活美容的概念，使得-为大量的事故埋下-，也为黑医美的-推波助澜，不少美容院正在涉及医美领域相关，在不具有-的情况下，进疗行为，存在-的安全-，加之生活美容院并不具备产品的引进标准，则货品无法-其是，对于安全与都没有办法保障。-培训品牌策划

随着大量的科普内容的深入人心，消费者也明白行业需要守住一道防线，即在正规的机构接受正规医生的，然而，我们却面临了又一问题，在受到利益的驱使下，正规机构是否会存在-动机？消费者在术前通过服务设施流程及医生的沟通交流来判断机构是否与自己里面趋同，建立起-的基石，然而陷入知识盲区，则是求美权益的一大障碍。-培训品牌策划

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