商丘KKV生活馆货架择优「莫凡」

kkv生活馆货架实体零售遭遇多重打击，多家-纷纷-关店， 与之相反的是，新品牌们却实现逆市增长，the colorist调色师仅一年时间开出300+家-店，-全国城市a类商圈，被业内称之为调色师速度，更被-作为成为-复苏的代表。谈及品牌成功秘籍，彭瑶认为，顺应时代变化，找准-用户，抓住z世代的消费需求，是调色师成功出圈的主要原因。打开小红书、-或抖音等年轻人-的社媒平台，与调色师相关的内容里，出现频率高的就是“美妆蛋墙”。

就是这样一个看似平淡无奇的道具场景陈列，却吸引了大量女生前往打卡，并拍照分享在各大-上。由于-效果-，类似的设计成为很多新物种或转型中的传统零售“抄作业”的对象。在消费逻辑上，调色师-的无ba干扰、试妆自由的新体验服务模式，让店员，变成了一个只有你需要时才会出现的工具人。这相较传统渠道的强导购模式，无疑更受消费者欢迎。事实上，以“年轻人”为中心的运营哲学，在调色师母公司kk集团的经营理念里一直贯穿始终。kkv生活馆货架

不论调色师、kkv还是x11，它们-的都是具尝鲜意愿和消费意愿的一代人，这促使它们重构“人货场”，由此快速出圈。“当下，正是新旧品牌交替的好-，整个消费市场已经发生变化，所有的品牌，都值得再做一遍。”彭瑶表示，催生这种变化的内核是基础设施、上层建筑的升级。“成熟的上游的基础设施带来更柔性更智慧的供给，直播、短视频内容社区的兴起，带来比图文时代更新更墙的营销红利，流量再哪里，商业就在哪里，基于这些内核，促使了新人群、新品牌、新场景也随之发生变化。

z世代的消费群体有着鲜明的个性，追求自由，-被定义，对事物的变化感知非常快，对于他们而言，颜值即正义，社交即货币，个性即动力，只要满足他们的喜好，他们便会主动在-传播。-z世代，the colorist调色师推陈出新吸引年轻人。kkv生活馆货架

kkv生活馆货架自2014年成立迄今，kk团队的-基因及孵化品牌的能力，使得kk集团-z世代消费者-。kk集团旗下拥有kk馆、kkv、the colorist调色师以及x11等多个新潮品牌，已在北上广深等全国100多个重点城市布局近千家线下门店，呈现出-的拓展势能。据业内人士表示，目前国内潮玩市场仍处于萌芽期，还没形成强有力的ip矩阵，纵观国内两大游戏公司-和网易，他们的也只是放在开发游戏类业务。

未来五年将会是整个国漫的-期，这个时代的年轻人，将会把整个潮玩市场带到更高的层次上去。在潮流文化迅速发展的驱动下，全球潮流玩具市场规模从2015年的87亿美元增长到2019年的198亿美元。而中国的潮流玩具市场规模预期将在2024年达到763亿元。除了本身具有的商业价值，潮玩产品的艺术价值也渐渐在被大众所肯定。潮玩的消费目的并不只是“玩”，而是玩家们对于潮玩形象内容本身的情感连接，由此他们对于产品设计、和收藏价值的要求也会更高。kkv生活馆货架

像x11这样罕见的、-规模的潮玩集合空间也将成为未来国内潮玩市场的者。潮玩被视为当代年轻人的精神“刚需”，也是近年来吸客力-的体验式业态之一，能为购物中心抢占高质、高潜和高粘度的客群。目前潮玩领域集中度并不高，-头部的话，主要有两大代表性力量，一个是以盲盒及自有ip-出圈的产品型品牌泡泡玛特，一个是汇聚全球潮玩一站集合的平台型品牌x11。

x11定位于全球潮玩文化集合，通过连接潮玩品牌、ip资源及-群体等，为人们构建新式潮流文化空间和平台，创造年轻世代的潮玩艺术文化。x11成都全球-店则是成都潮玩风向标，2000㎡、3层、12+品类，-潮玩博物馆级的存在。从这些-店的选址就能看出，x11作为潮玩业态的，选择的都是-商圈、项目、铺面，受欢迎程度可见一斑。kkv生活馆货架

这一年，市场都在谈“消费升级”。人们花钱不再只为满足口腹之欲，更愿意为知识和自我提升买单；90后、95后成为消费主流，他们注重品质、健康；人群的消费潜力被，他们既传统又新潮，正在催生一批新业态；2亿“小镇青年”--，他们收入不高，-却不低，吸引着消费企业纷纷“下沉”。kkv生活馆货架

kk集团联合创始人郭惠波做了《新消费品牌的-之路》主题演讲，郭惠波演讲的-观点有：

1、在实体零售的寒冬，kk-了人货场，新一代的消费人群他们对产品有更多的需求，对整个场景的形态有了非常多的期待。如果把握到这帮新的消费人群，就把握了消费机会。

2、传统的零售品牌他们现在已经不太适应我们的新人群，kkv调色师主力的消费人群是在14到35岁，占我们整体消费人群的80%。kkv生活馆货架

3、年轻人群是高arpu值人群，kk认为只要掌握新一代的消费人群，意味着在同一个地方可以实现弯道超车，因为他们的消费人群的规模比上一代会有一个的消费规模。

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4、新的消费人群，他们有三个特点，个是颜值即正义，第二个是社交即货币，第三个是个性即动力。

kkv致力于打造未来青年消费场，主力消费对象为14～35岁的客群，其中女性占比70%。kkv生活馆门口-的集装箱logo无疑是打卡，明亮黄色容易-阳质，情侣、闺蜜-一站都是-的甜蜜外溢；馆内的零食区适合拍日系生活照，手捧零食展露甜美笑容；盆栽区、沐浴球墙、玩具区适合拍小清新风格，顾客可以借助绿植、玩具做道具，营造活力感，释放内心的少女。在店铺风格上，借由极强的空间设计功底，kkv承载着丰富场景和混搭业态，通天红酒柜、饰品幕墙、彩虹文具塔等构成了kkv的一步一景，超-让众多年轻人从线上慕名而来前往打卡购物中心的--，赋予消费者淘货的乐趣。kkv生活馆货架

作为快消集品店的新新物种，kkv所谓“天生-体质”其实并不是天生的，靠的是由内而外的-打造。外在空间设计上，kkv店内体验将“可逛性”提升到了新的高度。kkv生活馆货架集装箱风格的主题设计新奇，走不动路的饰品墙美得-，加之彩虹文具塔、通天红酒柜等“景点”，成为一步一景的超--打卡。其围绕品质生活打造出丰富场景下的混搭业态，并以此在年轻消费群体中形成新兴的社交中心，已有现实版“解忧杂货铺”的-称号。

缝隙陈列是将卖场的中央陈列架上撤去几层隔板，留下底部的隔板形成一个槽状的狭长空间，用来-陈列商品的一种方法。缝隙陈列-了陈列架上一般商品陈列的单调感，富有一定的变化，能够吸引顾客的注意力。kkv生活馆货架投入式陈列，这种陈列方法是将商品投入某一容器中进行陈列，给人一种仿佛是将商品陈列筐中一样的感觉。投入式陈列给顾客一种价格低廉的形象，即使陈列量较少也易给人留下深刻印象。

情景陈列，这是为再现生活中的真实情景而将一些相关商品组合陈列在一起的陈列方式。如用家具、室内装饰品、床上用品布置成一间室内环境；用厨房用具布置一个整体厨房等。这种陈列使商品在真实性中显示出生动感，对顾客有-的力。kkv生活馆货架kkv主打集装箱主题，在集装箱主题中又利用空间解构，制造混搭、-的业态分布，配合通天红酒店、饰品幕墙、彩虹文具塔等不同的货架元素，来构成kkv的移步换景。

橱窗展示，橱窗展示的心理效应：1、引起顾客的注意。2、激发顾客购买兴趣。3、通过联想促进购买。4、增强购买信心。橱窗展示的要求：1、选择理想的陈列商品，以满足商店***和顾客选购需要。2、橱窗构思新颖、主题明确、富有时代气息，满足消费者的精神需要。选择理想的陈列商品，以满足商店***和顾客选购需要。3、橱窗构图优美完整，具有-艺术力，满足消费者的审美需要。4、橱窗展示要有一定的变换性，不能永远是一副老面孔。kkv生活馆货架