南山广告策划公司「展盟会展」

广告产品策略的主要分类

(一)广告产品定位策略

　　广告产品定位策略的具体运用主要分为两大类：实体定位策略和观念定位策略。

　　1．实体定位策略

　　所谓实体定位策略，就是在广告宣传中---商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的利益。实体定位策略又可分为功效定位、品质定位、市场定位、价格定位等。

　　功效定位是在广告中---商品的特异功效，使该商品在同类产品中有明显区别，以增强选择性需求。它是以同类产品的定位为基准、选择有别于同类产品的优---能为宣传重点的。如美国百事可乐的宣传，就以不含为定位基点，以区别于可口可乐。又如，红牌羊绒衫宣传工艺好，蓝牌羊绒衫的宣传就应强调原料的特点。四、活动要有---个性风格的“点睛”之点在同城传媒广告竞争激烈的状态下，只有别出心裁，人无我有，人有我新，才能胜人---，笑立群芳。

　　2．观念定位策略

　　观念定位是---商品的新意义、改变消费者的习惯心理、树立新的商品观念的广告策略。具体有两种方法：逆向定位和是非定位。

广告策划效果评估

什么是广告策划效果评估　　所谓广告策划活动评估，是指广告策划活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。因此，其评估不仅是对广告后期效果的评估，还应包括对广告调查、广告策划、广告实施发布的评估。它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。

广告策划效果评估的内容　　在策划决策的这一环节，其基本评估内容有：　　

　　1看广告计划是否与广告目标相一致，其内在逻辑联系紧密与否，广告成功的可能性是否地得到了利用；　　

　　2评估广告决策是否正确，广告策略是否运用恰当；　　

　　3广告主题是否正确，广告---是否---新颖，广告诉求是否明确，目标消费者是否认准；　　

　　4广告预算与实际费用如何，它们与广告效益的关系如何，是否随广告投资增加而效益也成正比例地增加等等。　　

广告策划公司-品牌是怎么塑造出来的？

品牌是可以塑造的，这个是---的事情。反而，如果一个品牌没有塑造，他将会失去生命力，失去其---性，失去一切，然后灭亡。在一个品牌诞生还有经营开始，它做的每一件事都是一个品牌的塑造过程，都是为了品牌可以---地存在和发展下去。所以说，品牌是可以塑造的。企业在塑造新品牌和进行新广告活动的发展阶段就必须将-信息运用到策划过程中，策划的重要性不断---。

　　品牌可以塑造，所以我们才开设那么多有关于品牌塑造的课程，所以才有那么多品牌塑造的人才，所以才能有那么多关于品牌塑造的书籍，因为品牌可以塑造，所以我们才能学习许多关于品牌的知识，才能实现品牌的升值，实现品牌的价值。

　　很久，我们的祖先就知道了怎么样去经营商业，也知道如何去让人家知道他的商品，也就是我们所说的广告。广告也是品牌塑造的一部分。现在你打开一个网页，---输入一个品牌塑造的字眼，就可以看到一系列有关于品牌塑造的案例以及理论。所以说，品牌塑造不单只是可以的，他还是一个非常重要的知识，还是你生活时时刻刻离不开的。广告策划工作运转之后，才能生产广告，广告计划是广告策划后的产物，是广告策划所决定的战略、策略、方法、部署、步骤的书面体现。

　　《never cold call again

》这本书上说任何人都可以塑造一个品牌，方法就是把自己平常生活中的---能力挖掘出来，并学会如何把自己推销出去，把自己擅长的事情推销出去，甚至是把你的一些简单、基本的发明推销出去。发明了“floppy

mop(软毛拖把)”的那位女性就是个例子。作为一名家庭主妇，她只需要一把---的拖把。她创建了一个平台、一个品牌，然后运用了营销技术，创造一个价值

企业品牌广告策划公司如何做?

1.企业做品牌广告策划公司首先需要明确自身的品牌定位

处于该领域行业的哪种消费层次阶段，以及分析企业产品能够为消费者解决那些---利益点。由于竞争品牌众多，各个品牌走的品牌定位，产品优势也是各有千秋，这时企业进行品牌策划就需要---的市场-，通过-数据等方面为自身企业提炼出思想差异化品牌的---卖点，塑造强而有力的品牌---。与其他竞争品牌形成明显的思想价值观区分。这是企业做---策划的关键要点和重点。在完成市场调查、研究和分析之后，下一步的任务就是制定广告策略，确定广告目标，同时，决定产品的诉求重点和广告表现方式及广告表达手段，并制定出广告计划书。

2.企业品牌广告策划公司的另一关键要点就是品牌宣传语口号的策划落地

为什么说品牌宣传语如此重要呢?因为品牌宣传语一句简单的口号确真正浓缩了企业的品牌---思想价值观，而这句品牌宣传语正是向消费者用户传播自身企业的某种思想利益价值点，以及能够帮助用户解决的某种利益---点。

3.塑造与其他竞争品牌与众不同

别具一格的品牌形象设计，形成与其他品牌明显的品牌形象特征以及---的品牌思想包装的形象设计。

这些特定消费者群体往往能够让更多的消费者认识该品牌的---思想理念，产品的功能与用途等多方面。这时品牌营销推广就担任着举足轻重的价值和作用了。首先一个企业想要做品牌，前提就是需要让更多的消费者所了解，挖崛更多的潜在消费者，让自身品牌进入消费者的视线，就只能通过有效的品牌营销传播自身的品牌的品牌诉求。而品牌营销传播的渠道众多，作为品牌发展的企业来说，品牌营销的机会资金总是有限的。这时企业就更应该根据自身企业的推广计划资金，消费者品牌定位等多方面去综合分析选择自身企业更适合品牌发展的渠道进行品牌营销传播才是硬道理。广告策划既要以消费者为统筹广告活动的中心，也要考虑到企业的实力和承受能力。