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广告主题策划

所谓广告主题策划是通过分析产品及市场，为广告确定一个诉求重点，这个重点就是广告主题。无论策划什么广告，广告的主题一定要明确清晰，即要尽可能的避免抽象地空谈概念和玩弄文字游戏，也要防止求多求全。

　　广告主题是商品广告的基本思想，是与顾客需要、顾客消费心理和企业目标相契合的商品个性特征的概况。广告主题是广告的，它决定了广告的创意，需求表现和实际效果，没有广告主题是不会有成功的广告的。

　　1.科学地提炼广告主题

　　广告主题是对商品个性特征的概括。必须抓住商品的的个性特征；这种特征必须是的，或者是别人未宣传过的；采用的特征必须切合顾客的消费需求和消费心理。

　　2.广告主题的选择和变换

　　产品是客观的，但产品的广告定位以及广告主题的提炼，选择和变换却是广告人艰苦智力活动的结果，广告主题的选择和变换就是人们立足于客观的广告创造力的表现。

怎么做企业的品牌营销策划

一、市场-消费者调查，初创企业成立之初，大部分都对于自己所在的行业和消费人群定位不清晰，没有一个清晰的定位，在进行品牌策划就很容易产生偏差，因此首先要对所在行业有一清晰的认知，包括行业目前发展状况，竞争-的生存状态，有哪些优势和劣势；其次对于消费者属性的认知，包括所在行业领域，社会-，收入，性别，地域等等信息，都要有清晰地调查，才能-地-自己的品牌的优势，有-的发展。什么是广告策划策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识情报或资料和手段，科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求，以及未知状况的结果。

广告区域策划的制定

　　区域广告表现策略包括两个方面：，网络广告策划设计的分布策略；第二，适合区域特点的广告表现策划。

　　广告区域分布策略，要对既存的或构拟的多个广告区域之间的关系作出安排。实际上，绝大多数商品都可以在全国各地区销售，因而都可以在全国各地区作广告宣传，只有少数商品才具有严格的地区性。只强调广告策划的统一性原则，忽视了调适性原则，广告策划必须呈现出僵死的状态，必然会出现广告是与实际情况不一致的现象。但是，绝大多数商品却无力在全国各地区同时进行等强度广告宣传，这一方面是因为企业财力有限，另一方面也因为各地区的-有很大差别，不宜一刀切，简单对待。为此，广告区域分布策划便显得十分重要。广告区域分布策略在总体上看有三种：

　　1．直接开展广告宣传。这适用于那些产品销售区域不限且实力-的大型企业。

　　2．先“点”后“面”，以“点”带“面”。即确定一个或几个重区域，先从重点地区突破，然后再向非重点地区作广告宣传，并逐步波及全国其他地区。

　　3．“点”、“面”并重。即抓住重点地区，开展集中优势广告宣传，同时面向全国其他地区作一般性广告宣传。

　　这三种区域分布策划中，以第二种为常见。确定采用某种区域分布策略之后，实施时要注意结合该区域的类型特点，以求获得-的-。

　　由于各个广告区域中地区差别因素的影响，必须根据地区特点来制定相应的广告表现策略。通常要作以下三个方面的策略考虑：

　　1．经济发展水平较高、消费水平高、人口密度大、市场潜力大的地区，要重点开展集中优势的广告宣传，增加广告频次等等。相反，在经济发展水平较低的-地区，广告投人要相对降低。

　　2．根据各地区的不同条件，确定广告媒体的覆盖面和深入程度，并选择-覆盖该地区和-深人到该地区的媒体。比如，在乡村地区选择广播媒体，其覆盖面和深入程度都比印刷媒体更为理想。

　　3．根据各地区的不同人文特点，选择适合的广告表现策划，以及适合当地人文习惯的广告媒体。比如，在都市地区，广告表现手法上要力求新颖，内涵深刻，在媒体选择上则比较灵活。