石碣网络广告策划设计品牌企业「在线咨询」

广告策划发展的原因

(1)广告主对广告公司的要求有所提高。生动与新颖性，广告具有吸引力、力从-上来说，取决于以上两个方面，但同时也与广告的生动性与新颖性密切相关，因此广告内容应简明易懂、易于记忆，广告形式应生动有趣、富有新意。　　20世纪60年代以后，许多广告主根据企业的营销状况纷纷设立市场-部门，广告公司不再从事营销顾问工作，而是应客户要求，向其提供化的广告服务。策划成为广告活动的-，广告调查不再只是给广告主提出的建议，而是作为制定广告策略和创意的依据。　　(2)社会与消费者的改变。　　进入20世纪90年代，随着科技和经济环境的不断变化，人们的价值观、生活习惯、社会角色等各个方面都发生了重大变化。广告创意人必须紧紧追随社会的变迁和消费者的改变，广告调查不仅仅是与产品相关的调查，更多的是洞察消费者的心理和行为，了解社会文化对消费者的影响。企业在塑造新品牌和进行新广告活动的发展阶段就必须将-信息运用到策划过程中，策划的重要性不断-。　　(3)品牌形象理论的推广。　　随着企业市场竞争的加剧，越来越多的企业认识到，通过广告塑造产品和企业品牌形象-重要，想要让产品从同类竞争产品中-，就必须赋予品牌-的个性、形象和带给消费者的联想。而品牌的塑造，要求广告公司必须从策划人手，通过的方法让消费者了解品牌的丰富内涵、品牌对于消费者的意义和品牌与消费者的关联。　　(4)广告环境的改变。　　广告在不同的历史时期表现出鲜明的时代特征。从20世纪50年代的产品时代、60年代的品牌时代到70年代的定位时代，产品的变化不断引发广告表现的嬗变。80年代以后，产品的日趋同质化对-的实现提出了更高的要求，广告获得成功，越来越需要了解消费者和广告之间关系的，因此，策划人员应运而生。

广告策划原则

操作性原则。

　　科学活动的特点之一，就是具有可操作性。制定媒介计划，就是如何选择的媒介，并且充分地使用媒介达到广告的战略目标，把广告费用使用在准备开展业务或者扩大销售的目标市场上。广告活动的依据和准绳就是广告策划，要想使广告活动按照其固有的客观规律运行，就要求广告策划具有严格的科学性。广告策划的科学性主要体现在广告策划的可操作性上。广告策划的流程，广告策划的内容，有着严格的规定性，每一步骤，每一环节都是可操作的。经过策划，要具体执行广告计划之前，就能按科学的程序对-进行事前测定。广告计划执行以后，若广告活动达到了预期的效果，这便是广告策划意图利以-的实现。若是没有达到预期的-，可按照广告策划的流程回溯，查出哪个环节出了问题。若没有广告策划，-是盲目的，不是按部就班地实现出来的。

　　针对性原则。

　　广告策划的流程是相对固定的。然而，许多广告客户却不愿意自己的品牌形象受制于特定针对性的羁绊，他们希望产品能面面俱到、满足任何人。但不同的商品，不同的企业，其广告策划的具体内容和广告策略是有所不同的。然而，许多广告客户却不愿意自己的品牌形象受制于特定针对性的羁绊，他们希望产品能面面俱到、满足任何人。一个品牌必须同时诉求男性和女性，也必须-社会和市井小民的喜爱。这种贪得无厌的心理使品牌落入一个完全丧推个性的下场，欲振乏力、一事无成。在今天的商场中，一个四不像的品牌很难立足，就好像太监无法当-一样……同一企业的同一种产品，在产品处于不同的发展时期，也要采用不同的广告战略。只要市场情况不同，竞争情况不同，消费者情况不同，产品情况不同，广告目标不同，那么广告策划的侧重点和广告战略-也应该有所不同。广告策划的终目的的是提高-。广告策划不讲究针对性，很难提高-。用一个模式代替所有的广告策划活动，必须是无效的广告策划。

洞察力是网络广告策划设计分析-关键，此阶段需要洞察出消费者有需求、竞争-无法满足的需求、企业自身有能力满足的用户价值。一般来说应包括以下三个方面：·产品信息产品信息，主要包括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及规定必须说明的情况等。当确定战略方向，为用户提供差异化价值主张后，此刻品牌营销策划需要一套-记忆系统，将用户价值具象化。通常将这套系统分为语言系统和符号系统。语言系统包括品牌名称、广告语、文案调性、品牌故事；记忆系统则包括品牌logo、vi、包装、广告片等内容。

网络广告策划设计规划主要包括三个部分：卖什么；卖给谁和怎么卖。

卖什么主要确定心智品类和价值主张，心智品类即确定品牌在消费者心智的品类，如王老吉商品品类是凉茶，但在消费者心智是预防上火的饮料。通过广告策划，可以把各个方面、各个领域的智慧-起来，充分发挥团队集思广益、取长补短的优势，激发灵感和创意，充分发挥创意-的推动作用，-整个广告活动的每一个环节都有高水平的创意，把广告对消费者的说服效力发挥到。沃尔沃商品品类是轿车，但是消费者心智品类却是安全轿车。价值主张，即确定品牌营销策划给消费者提供的价值主张，即确定到底是卖产品、卖场景还是卖价值观。

卖给谁即确定产品的人群，人群包括主流人群和亚文化人群；主流人群包括-户和非-户。比如动画片的消费人群主要儿童，但是迪士尼却把卖给全拥有童心、善良的-们。

怎么卖主要包括产品、渠道和价格三个层面。此阶段在产品方面应实现产品概念化和概念产品化，如前段时间华与华为爱好提出脏卷笔产品开发，就是发现学生考试时怕脏卷，然后围绕概念研发产品，进而实现。渠道和价格层面过于复杂，需要-研究后解答。